传媒属于可选消费，经济及社会因素影响行业需求，政策及技术因素影响行业供给。现阶段，传媒行业正处于消费需求周期和媒介技术周期双重叠的初期，即在需求端及供给端存在双重利好。    图表1:传媒行业需求端及供给端存在双重利好

    80、90后总体人口规模4亿。80、90后人群特指出生与1980-1999年之间的人群，其中80年代的生育小高峰，使得80后在人群中占比较高，约占17.3%，90后占比约为12.5%，80、90后总体人口规模为4亿左右。其中80后已步入工作阶段，90后以学生为主。
    成长于变革之中，具备娱乐消费基因。80、90成长于社会变革之中，眼界相对开阔，家庭生活水平普遍较高，对于物质消费相对理性。与之对应的，80、90后对于娱乐消费支出接受程度较高，如果说50后只有贵族人群有媒介娱乐消费习惯，60、70后的精英人群有媒介娱乐消费习惯，那么80、90后则是大众人群即有媒介消费习惯的一代人。
    图表2:80、90后与80前比较

    图表3:80、90后品牌偏好

    对于互联网、移动互联网等新媒体接受程度较高，娱乐消费的精神消费属性决定其个性化。传媒娱乐消费属于精神消费，与物质消费的标准化不同，每一代人的偏好不同。如50、60后人偏好养生，70后偏好运动，但80、90后成长于互联网时代，对于娱乐付费的意识强。当其成为主流消费人群，带动的是包括电影、游戏等在内的大众娱乐消费的崛起。如在国内19-35岁人群已经占据整体电影观影人群的76%，而16-32岁人群占据整体网游用户的62%。
    图表4:电影观众年龄结构

    图表5:常态观影人群正在形成

    娱乐消费大众化趋势明显。80、90后正带动形成“一代人的传媒消费”。正如前文分析，80、90后普遍具备娱乐消费习惯，且储蓄率较低，使得部分低收入人群仍具有较高水平的娱乐消费支出，这一特征在三线及以下城市表现显著。53%的网游用户分布在三线以下城市和乡镇，国内人均观影人次最高的城市是打工人员聚居的东莞。另外，80、90后作为家庭的中坚力量，其娱乐消费习惯在隔代之间起到辐射带动作用，形成“一代人的传媒消费”。
    图表6:国内人均观影人次前五的城市数据

    保守估计，80、90后一代人均娱乐消费支出提升有望达到50%以上。现阶段，我国城镇年人均文教娱乐支出仅为2034元，与美国近8000元的水平存在较大差距。其中城镇高收入家庭人均年支出水平已超过5000元。由于80、90后具备较强的娱乐消费需求，保守估计，这一代人中农村人口年均支出水平有望达到农村最高水平即800元/人，城镇人口年支出水平有望达到城镇较高水平，即3000元/人，则80、90后一代中，城镇人口平均人均娱乐消费支出提升比例在50%以上，农村人口支出提升可达到100%。未来伴随城镇化进一步推进，提升比例有望进一步扩大。
    图表7:国内人均文教娱乐支出

    图表8:国内人均文教娱乐支出（不同收入水平）

    2011年中国人均GDP达5000美元，文化娱乐消费具备起飞基础。美国文化强国的形成经历了三个阶段：1）1962年，人均GDP超过3000美元，文化服务支出增速进入年增速5%左右的增长期。2）1973-1989年，人均GDP到5000美元附近，连续十年人均文化消费增速保持10%以上。3）1990年以后，文化产业进入成熟期，新技术开始促进内部结构调整。我国人均文化消费增速04年以来一直维持高位，且人均GDP在2011年达5000美元，为文化产业高速发展奠定良好的需求基础部分子行业属于弱周期行业，存在“口红效应”。电影、游戏、动漫等娱乐消费具备“口红效应”，在经济不景气时，行业反会景气。如1929-1933的美国经济大萧条期间，好莱坞地位提升，美国电影巨头初现雏形。宏观预计2013-14年GDP增速分别为7.7%和7.3%，经济增速开始放缓，具备口红效应的传媒子行业有望获得发展契机。
    图表9:美国人均GDP&人均文化服务支出增长率


全球传媒行业市场现状分析：http://www.tianinfo.com/news/news6018.html