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论坛 新商科论坛 四区(原工商管理论坛) 商学院 创新与战略管理
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2008-02-12
我老是没有办法理解这个东东~~~~~~~~~~~~`
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2008-2-16 10:43:00

首先,战略事业单位(战略业务单位)Strategic Business Units,SBU: 是大型企业内部的单位,是从事经营活动最基本的独立事业单位,它为同一或不同市场提供某种产品或服务。

  一般管理着相当多的不同的业务范围,它的每项业务都要有自己的战略。通用电气公司把它所经营的范围划分为49种,并称为战略业务单元(亦称战略性事业单位、策略性事业单位。即SBU,Strategic Business Units)。

  战略业务单元是公司中的一个单位,或者职能单元,它是以企业所服务的独立的产品、行业或市场为基础,由企业若干事业部或事业部的某些部分组成的战略组织。战略业务单位必须在公司总体目标和战略的约束下,执行自己的战略管理过程。在这个执行过程中其经营能力不是持续稳定的,而是在不断变化的,可能会得到加强,也可能会被削弱,这取决于公司的资源分配状况。

战略业务单位的特征

  一个理想的战略业务单位应该具备以下特征。

  1 . 有独立的业务;它是一项独立业务或相关业务的集合体,但在计划工作中能与公司其他业务分开而单独作业.

  2 . 有不同的任务;它有区别于其他业务单位的具体任务,大目标相同,从不同的方向去努力.

  3 . 有自己的竞争者;在各自的领域都有现实的或潜在的对手.

  4 . 掌握一定的资源;掌握公司分配的资源的控制权,以创造新的资源.

  5. 有自己的管理班子;它往往有一位经理,负责战略计划、利润业绩,并且控制影响利润的大多数因素.

  6 . 能从战略计划中得到好处;它有相对的独立权,能按贡献分得应有的利润和其他好处.

  7 . 可以独立计划其他业务.可以扩展相关业务或新的业业务.

战略业务单元的特点

  很明显,用策略经营单位组织的主要好处是保证在大公司中某一产品不致被销售量大、利润高的其他产品挤掉,还可以使负责指导与推销某一产品或产品系列的经理和职工集中注意力并倾注其全部力量。因此它也是一种组织技巧,可以保护企业家的注意力和精力,这一点是小型公司的特点。实际上,这是一种提高大公司或许很缺乏的“企业家经营之道”的好方法。

为什么要建立战略业务单元

  (一)延续企业生存.维持企业利润增长在现实生活中,大多数公司都经营着几项业务。但这些业务经常被确定在某项产品内:如“汽车行业”或“飞机业务”等。然而,莱维特提出了下属观点,即企业的市场定义比企业的产品定义更为重要。即企业的市场定义比企业的产品定义更为重要。他认为,企业经营必须被看成一个顾客满足过程,而不是一个产品生产过程。产品是短暂的,而基本需要和顾客群则是永恒的。马车公司在汽车问世后不久就会被淘汰,昨天客户们让你在某个利润域中获得了利润,而今天,这个利润域则变成了非利润域。但是同样一个公司,如果它明确规定公司的任务是提供照明,它就会从煤油灯生产转为电灯生产。莱维特主张公司在确定其业务范围时应该从产品导向转向市场导向。

  (二)突破传统组织架构的瓶颈.适应新经济带来的挑战中国乃至世界各国的企业,现在都会遇到信息化、新经济带来的挑战。过去的管理模式已经不是十分适应企业的需求。自从泰勒上世纪开创科学其后的管理理论大概可以分为三段:

  1.做得快。这段时期的代表是实现流水线生产的福特公司。谁能做得快、谁能做得多,谁就能取胜。成功的企业通过效率、速度、数量把成本降低,于是形成竞争优势。

  2.做得好。到了20世纪60、70年代,成功的企业由做得快的企业转变为做的好的企业。日本制造业的崛起就是典型的标志。

  3.做得对。定制化、个性化生产的信息化时代。做得对、满足顾客需要的企业将在这场竞争中取得先机。信息化时代企业要靠个性化取胜,而不能靠大批量的生产。试想,如果没有每一个部门(乃至每一个员工的SBU),也就是说如果如果没有以人作为经营单位的话,企业当然没法满足这种定制的关系企业该如何面对变化如此迅速的商业环境,如何应对如此多样化的客户需求?原来企业的组织结构已经根本无法适应信息化的要求。日本企业是一个最突出的例子,近几年世界企业500强中日本企业的数量不断下跌,究其原因,就是他们在正确地做事,但没有做正确正确的事。

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  划分战略业务单位コS貌ㄊ慷僮裳集团法(BCG Approach)或通用电器公司法(GE Approach)。

  • 1.波士顿咨询集团法(BCG Approach)。它建议企业用“市场增长率-相对市场占有率矩阵”来对其战略业务单位加以分类和评价。矩阵图把企业所有的战略业务单位分为四种不同类型:

      (1)问号类。这类战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位。

      (2)明星类。问号类的战略业务单位如果经营成功,就会转入明星类。这类战略业务单位是高市场增长率和高相对市场占有率的单位。

      (3)现金牛类。明星类的战略业务单位的市场增长率下降到10%以下,就会转入现金牛类。这类单位是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。

      (4)狗类。这类战略业务单位是低市场增长率和低相对市场占有率的单位,赢利少或有亏损。

      企业的最高管理层对其所有的战略业务单位加以分类和评价之后,就应采取适当的战略。在这方面可供选择的战略有四种:

      (1)发展增大。这种战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率。

      (2)保持。这种战略的目标是维持战略业务单位的相对市场占有率。

      (3)收割。这种战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益。

      (4)放弃。这种战略的目标是清理、变卖某些战略业务单位,以便把有限的资源用于经营效益较高的业务,从而增加赢利。

  • 2.通用电器公司法(GE Approach)。它用“多因素投资组合矩阵”来对企业的战略业务单位加以分类和评价。除了要考虑市场增长率和市场占有率之外,还要考虑许多其他因素,这些因素可以分别包括在以下两个主要变量之内:

      (1)行业吸引力,其中包括的因素有市场大小、市场年增长率、历史的利润率、竞争强度、技术要求和由通货膨胀所引起的脆弱性、能源要求、环境影响以及社会、政治、法律的因素等等。

      (2)企业的战略业务单位的业务力量,即战略业务单位在本行业中的竞争能力。如果行业吸引力大,企业的战略业务单位的业务力量又强,则这种业务是最好的业务。

  • --------------------------------------

    其次,结合具体企业。

    看看这家上市公司:600006,公司是经国家经济贸易委员会国经贸企改[98]823号文批,由东风汽车公司独家发起,将其属下的轻型车厂、柴油发动机厂和铸造三厂等经营性资产经评估后,折成国有法人股份,并以募集方式组建而成的股份公司。后来又于2005年收购 郑州日产。

    轻型车厂、柴油发动机厂、铸造三厂和郑州日产等经营性资产就是一个个战略业务单位。

    [此贴子已经被作者于2008-2-16 10:47:33编辑过]

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    2008-2-16 16:49:00
    谢谢
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    2008-2-16 16:50:00

    轻型车厂、柴油发动机厂、铸造三厂和郑州日产等经营性资产就是一个个战略业务单位。

    就是说组成战略业务单位的这些业务可以在产品上没什么联系的嘛...呵呵...

    有点理解了

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    2010-7-18 23:03:27
    很有启发,谢了
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    2012-6-27 19:22:37
    O(∩_∩)O谢谢谢谢
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