nippon 20131125__日本报纸的前景：由「纸」缔造的巨型综合产业

日本报纸的前景：由「纸」缔造的巨型综合产业

林香里 [作者简介

[2013.11.25]

美国报业近来破产、收购、重组的新闻不断，而日本却未出现这种动向。这是为什么呢？请看东京大学教授林香里从日本新闻独自的商业模式和「文化」这两个方面展开的分析。

震惊世界的《华盛顿邮报》易主

今年8月，亚马逊公司（Amazon.com Inc.）掌门人贝佐斯（Jeff Bezos）收购美国最具影响力的大报之一《华盛顿邮报》（Washington Post）的消息，成为轰动一时的话题。但早在2007年，美国的《华尔街日报》就已收归到在英国以发行小报闻名的梅铎（Rupert Murdoch）掌的新闻集团（News Corp）旗下；此外，《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）、《明星论坛报》（Star Tribune）、《费城问询报》（Philadelphia Inquirer）等大名鼎鼎的报纸也都相继易主。

相对于美国的这种现状，在日本，报社并购、破产的新闻却鲜有所闻。那么，日本的报业是否就安泰无忧呢？本文将通过分析日本报业的若干特征及动向，对其未来前景做一考察。

广告收入持续减少，销售收入保持稳定

首先请看图一所示的销售额的变化。从实际数据中可以得知，虽然较之国外规模不同，但报业本身也是呈现萎缩趋势。销售额在、1997年达到2.5兆日圆的峰值后，2011年维持在将近其八成的水平。

但是，从图一中还可以明确看出，日本报业整体规模的萎缩，基本上是由于占据总收入三成左右的广告收入的减小（附带说一句，在美国的报纸市场，广告收入约占全部收入的八成）。同时，约占整体销售额近六成的报纸销售收入（半数以上为订阅），虽然出现弱降，但基本保持稳定。2011年的销售收入，与1997年相比，维持在九成强的水平。

即便观察单个报社的数据，同样可以看出这种稳定倾向。据公布的数字显示，日本规模最大的全国性报纸《读卖新闻》，订阅量近1,000万份，其次是《朝日新闻》，约800万份。日本各地很少有像美国报业巨头麦克拉奇报业公司（McClatchy）那样在母公司旗下的「连锁店」式报社，地方报社几乎都是独立经营的。而且，日本各县的这类地方报纸，在当地家庭的普及率多数都超过50%，60％以上的也不足为奇。

因此，日本报业虽然受到金融危机等经济萧条的影响，致使广告收入下跌，但销售收入没有受到很大冲击。也就是说，读者没有放弃订阅报纸。那么，这又是为什么呢？

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