从国内旅游行业的发展趋势来看，消费升级主要体现在地域和形态2个维度上。国内早期的旅游消费主要停留在国内观光游阶段，目前已逐步向国际观光游和国内休闲游转型。

    休闲游的内容主要是特定的文化景观和服务项目，消费者通过离开定居地到异地逗留一段时期的游览、观光和休息，其目的主要是休闲娱乐，相较于传统的观光游，包含的休闲娱乐服务项目更多，对于旅游服务商提出了更高的要求。

    图1：旅行和旅游业的需求结构图

    休闲游是旅游行业发展到一定阶段的产物，它是在消费者更加注重自身感官体验，通过旅行真正达到身心休息目的的一种体现。

    综合来看，休闲游拥有消费者参与感增强、目的地重复、消费级别高、一地停留时间长、交通相对便捷、自助（或半自助）方式居多等特点。

    图2：消费升级将体现在地域、形态两个维度上

    休闲游将带来企业盈利模式的升级，摆脱景区对于门票收入的依赖，从而获得更多的潜在盈利增长点，打破成长空间始终受限的桎梏。观光游资源不可再生、接待能力有限、以及游客不愿重复参观等因素限制了旅游景区的成长空间，而休闲游依靠可再生、可复制、游客愿意重复前往（甚至形成依赖）等多重优势可实现盈利模式的升级，通过挖掘新的消费需求摆脱成长空间受限的桎梏。

    我国已进入旅游消费的腾跃式发展阶段。2012年国内旅游出行总数达到29.57亿人次，实现收入2.27万亿元，同比分别增长12.0%和17.6%。按此折算人均花费767.9元，同比增加36.9元——其中城镇居民人均花费914.5元，同比增加36.7元；农村居民国内旅游出游人均花费491元，同比增加19.6元。

    我国人均GDP已突破6000美金，休闲游具备快速发展的根本条件。一国国民的旅游支出水平与该国的GDP和人均可支配收入息息相关。从国际经验来看，当人均GDP达到1000美金时，观光游剧增，旅游消费会出现较快的发展；而当人均GDP达到2000美元时，休闲游开始起步，而当人均GDP达到6000美金以上，该国家将进入休闲时代，休闲游将进入爆发式增长阶段。2012年我国的人均GDP已达到3.85万元，折合约6100美元左右，旅游消费领域已具备腾跃式的先决条件。

    在线旅游市场OTA的核心是信息搜索效率的提升。在需求端，代理成本和时间成本的下降将拓展产品的受众覆盖面，打开下游的市场空间；在供给端，大数据的利用将帮助企业实现广告的精准投放和针对个性化需求的私人定制。供需两端信息不对称的瓶颈被打破后，企业的核心优势将从资源垄断转变为对消费者需求的理解，更好的产品和更低的价格将会进一步地催生下游的需求，行业由此进入一个全新的发展阶段。

    与“一日多地”的观光游相比，休闲游更强调娱乐性和舒适性，目的地较为单一，对景区间的通勤要求不高，比较适合自助或半自助的形式。OTA在机票、酒店和景区门票预订的环节降低了自助游客信息获取的成本，进而促进了休闲度假游的爆发式增长。

    从细分产品来说，短途的近郊休闲游已开始受益于这种模式的升级。去哪儿于2011年初推出团购，短期内用户访问量迅速上升，而根据艾瑞咨询的数据，随着携程、途牛、驴妈妈等短途在线度假产品的推广，今年在线周边游产品销售占比约31.9%，同比增加5.24个百分点。

    图3：在线旅游兴起可以有效刺激休闲游需求，降低信息流动成本