微信会是微博的终结者吗?二者各自不同的平台属性和营销价值(微博为信息扩散平台、微信为CRM管理平台)已经被很多人论证过，无需多言。微信的确分走了微博用户的大量在线时间，但现在到可预见的未来，它都无法替代微博。
　　之所以营销者们会对微博失去信心，背后真正的原因是有效营销评估体系的缺失致使KPI泡沫化，营销价值难以衡量。微信的挑战或许可以激发思考, 使微博走下神坛而成为一个更为务实的营销平台。
　　很多品牌微博管理者对微博运营的理解是绞尽脑汁制造话题、博人眼球。追热点、卖萌自黑、议论敏感话题、PO大尺度图片……而这些内容与品牌的联系却十分牵强甚至根本没有。这样的传播(先不论是否能成功引人注意)给品牌本身带来的收益是什么呢?如果为了内容受欢迎而不敢大胆宣传品牌，那么营销的目的是什么呢?