前瞻网摘：索尼涉足中国游戏市场的消息是其合资伙伴——上海东方明珠于5月26日发布的。索尼的中国法人与上海东方明珠将成立两家合资公司，分别负责家用游戏机“PlayStation”以及相关游戏软件的生产与销售。

约14年的禁令解除

2000年以后，中国一直禁止生产和销售家用游戏机。2014年1月，随着“上海自由贸易试验区”解禁，各大公司纷纷采取了行动。中国的大型电器厂商华为技术和TCL集团率先进军游戏机市场，微软也计划于2014年9月在中国推出最新款的家用游戏机“XBox One”。

截至目前，索尼尚未公布投放中国市场的具体时间，以及游戏机和游戏软件的种类等。鉴于竞争对手微软即将投放最新款的游戏机，日本游戏行业有分析师认为“索尼很可能也会投放最新款游戏机PlayStation（PS）4”。

索尼计算机娱乐日本与亚洲部门总裁河野弘在接受《日经商务周刊》采访是表示，“中国市场非常重要，我们将尽可能快速应对”。虽然比竞争对手慢了半拍，但索尼可以说已经迈出了进入中国市场的第一步。

中国游戏市场会因实行了14年禁令的解除而热闹非凡。然而，许业界人士抱有开篇提到的疑问，原因只有一个：中国市场的问题很多。

许多人都指出了盗版软件的问题。

在中国，盗版软件依然猖獗。因此，“不只是DVD，盒装软件的销售也难有形成业务的环境”（在中国开展智能手机游戏业务的AccessBright的社长柏口之宏）。

日本某游戏行业分析师指出，“像日美欧那种一次性卖断软件的商务模式在中国很难实现。需要果断转换战略，对家用游戏机也采用像智能手机游戏那样可以免费开始参加的‘Free to Play’商业模式。”

并且，在中国游戏软件要接受ZF部门的审查，过激的表现手法可能无法通过。索尼的河野就表示：“需要研究中国能够容许什么样的表现方式。”

中国的PC及智能手机游戏市场与日本相当

然而，与这些软件问题相比，个人电脑和智能手机游戏很可能是家用游戏机业务的更大障碍。中国游戏市场的规模其实与日本几乎相同，在家用游戏机受到限制的情况下，PC和智能手机游戏形成了巨大的市场。

对于中国解禁家用游戏机，日本大型游戏软件企业还持观望态度。CAPCOM社长兼首席运营官（COO）辻本春弘说：“我们虽在关注家用游戏机的动向，但我们将首先致力与合作伙伴腾讯控股（腾讯）合作推出的PC在线游戏。”

而且，智能手机游戏的市场也在扩大。AccessBright社长柏口说，“在中国有超过400家的企业在提供游戏发布平台，市场在以每年50％的速度增长”。一位关系人士说：“家用游戏机即使解禁，也不过是硬把时针往回拨了拨而已。”

游戏是最后的堡垒

“电子业务不是追求规模和销售额，总的来说更重视收益。但游戏是个例外，PS4要彻底追求销量的扩大。”

在发布2013财年（截至2014年3月）财报之后面向媒体举行的联合采访中，索尼社长兼首席执行官（CEO）平井一夫的这番话表达出了将要扩大游戏业务的想法。

在苦于亏损的索尼的电子业务中，PS4是为数不多的畅销商品。4月上旬，PS4的销量已经突破了700万台，2013财年索尼计划售出1700万台家用游戏机。

通过推动游戏机广泛普及，游戏软件、音乐、影像等的在线发送服务也有望推动销售额扩大。平井充满信心地表示，“销售硬件（游戏机）、销售软件，经由网络还可以销售内容和服务。不是销售了实物就完了，还要通过网络销售感动体验”。

PS4已经在72个国家和地区推出，中国市场称得上是“仅剩的几块处女地之一”。虽然目前还不清楚索尼将怎样在中国开展游戏业务，但是，如果市场开拓失败，索尼重建电子业务的道路也许会变得更加漫长。

前瞻产业研究院发布的《2013版中国网络游戏项目可行性研究报告》认为：当前，中国网络游戏市场投资关注点主要集中在大型游戏开发商及网络游戏运营商层面，对于中小网络游戏开发商尤其是具有运营能力或者海外游戏研发能力的游戏厂商关注度不足。随着中国网络游戏市场步入盘整期，游戏品质的提升对于游戏厂商的持续发展至关重要。

平台化发展是网络游戏运营的趋势之一，用户也更趋于通过“一站式”体验获得所需的游戏品类。一些网络平台运营商凭借市场先发优势尽管已经聚集了庞大的用户群体及丰富的游戏产品，但由于前期平台运营投入较大，后续发展对于资金的需求较为旺盛，为资本市场的接入创造了机会。此外，在网络游戏的市场盘整期中，一方面，部分平台运营商拟并购一些小型游戏开发商，发展为“产品+运营”的模式;另一方面，部分平台运营商需继续海外拓展之路，这都增加了对资本的需求。