新一届ZF上台之后，其经济发展态度、反腐态度令人称赞，尤其是反腐高压态势对于减少公务支出、稳固老百姓信心是十分有利的。然而高压反腐态势下是部分过分依赖公务消费行业陷入困境，如高端酒类、高端茶叶等。国内白酒行业走过了十年黄金发展期，贵州茅台更是在辉煌时期创造了高股价和高市值，然而高压反腐之下国内高端白酒却遭遇了价格、股价和业绩三下滑。由于高压反腐态势依旧，所以国内高端白酒的艰难困境依旧。

　　1.五粮液宣布下调出厂价，其核心产品52度水晶瓶出场价由729元下降至609元，降幅达16.46%

　　五粮液作为白酒行业龙头大佬，其在行业内的品牌影响力广泛、消费基础稳固，然而即便如此五粮液也难通过逆势提价应对调整期，其他二线酒企逆势调价更是遑论。五粮液逆势提价、价格倒挂严重更是表明此轮行业调整期对白酒行业的影响非常深重，其将导致白酒行业发生翻天覆地的变化。

　　行业调整期伊始五粮液也是首个宣布逆势涨价的酒企，如今经历了一年半的光景重又下调出厂价，充分表明了逆市场而为的严重后果。禁酒令已经给高端白酒一个惊雷，后续持续不断地反腐措施更是揭示了以公务群体为重要支撑的高端白酒的艰难处境，市场需求严重下滑，供求关系严重恶化，酒企应做的只能是顺应市场、适度降价，而非为了品牌形象固守或者调高价格。

　　2.2014年一季报上市酒企的业绩出现分化，贵州茅台等一线酒企利润同比增长或者跌幅收窄，而皇台酒业等二线酒企的净利润下滑超过50%

　　白酒行业与其他消费品有一定特殊之处，其不仅讲究工艺，更讲究地理位置和品牌形象，如贵州茅台的不可复制性等，如此也就造就了消费者对品牌的高度认同。此外白酒行业经历了数十年的发展，酒企的营销策略也在不断改进和深入，由此消费者对白酒品牌的认知已经形成并巩固。

　　整个行业调整期内，白酒尤其是高端白酒价格下行是必然趋势，在价格普遍下降的趋势中，贵州茅台等一线酒企凭借自身品牌知名度拥有较高的性价比，市场表现也会相对较好。此外，贵州茅台等一线酒企资金实力较为良好，也更能获得经销商的认同和坚持，因此在调整期内也将最早走出发展困境。

　　3.五粮液降价之后二线酒企也有下降之势，如茅台镇国台更换包装以降价，杜康酒业也将以性价比制胜

　　白酒行业中一线酒企在品牌知名度、获得经销商和消费者方面具有优势，因此其价格下滑和发力中低端白酒将会对二线酒企造成压力。虽然五粮液此次降价是建立在此前调价的基础之上，并不具有多少本质意义，但是五粮液作为业内龙头之一，其出厂价下滑势必会对其二线酒企的价格体系形成冲击，二线酒企为了生存降价是迫不得已。

　　五粮液和贵州茅台是行业内两大龙头企业，竞争关系较为明显，但是五粮液此次降价对贵州茅台影响有限。因为贵州茅台具有不可复制性，消费者对其拥有更多的期待。并且所有酒企中仅有贵州茅台实现了业绩和净利润的增长，由此也可见千元以内价格已经能够为消费者所接纳。不过洋河股份、泸州老窖等品牌影响力较弱的高端酒企获将也受到五粮液降价的不良影响。

　　不过值得注意或者关注的是，未来酒企比拼的性价比中不仅是指价格更是指质量，若是酒企单纯降低成本、降低终端价，那么终究也会淹没在其他酒企的激烈竞争之中。此轮行业调整其虽然是从高端白酒开始，但是却是高端酒企也纷纷发力中低端酒。此种趋势下，中低端酒竞争激烈程度前所未有，所以无论是一线酒企、二线酒企切勿再凭借品牌知名度、包装取胜，取而代之的是价格与质量的共同作用。

　　此次反腐具有持续性和高压性，其势必也将会延长和加重白酒行业的调整期。不过反腐政策仅是导火索，究其根本是黄金十年发展期内白酒高速发展、产能过剩、过分依赖公务群体。此次调整期虽然短期内不利于酒企发展，但是从长远来讲其利好整个白酒行业可持续发展。白酒企业应理性且谨慎对待此次调整期，只要坚持顺应市场的调整措施未来一定能够渡过调整期，迎来良好发展。