引言——纵观品牌战争中，三大互联网品牌已经深入人心，超越银行业以及传统品牌只是时间的事情，而且如今互联网的多元化，已经不仅局限于互联网社交，甚至一些传统行业也已经慢慢向O2O转型。

6月26日，胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌104个，国有品牌96个。今年是胡润研究院连续第九年发布胡润品牌榜。

1998年成立的腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越百度成为“最具价值中国民营品牌”，品牌价值比去年增长1.4倍;去年的民营品牌冠军百度今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四，品牌价值比去年增长79%;淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强，品牌价值比去年增长3.2倍。民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

对比历年胡润品牌榜榜单，在品牌价值方面，中国移动和工商银行一直有着明显的领先优势，轮流居于首位。此次发布的榜单显示，2014年腾讯品牌价值达2080亿元，同比增长136%，首次登顶最具价值中国品牌。去年的冠军中国移动今年品牌价值同比下降19%，以2030亿元的品牌价值退居第三。

工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。工商银行目前正在积极开拓海外业务，另一方面也面临着互联网金融的挑战;去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。去年中国移动启动了大规模4G网络建设，与此同时也受到腾讯旗下微信的影响。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“民营品牌的创新力目前远远超过国有品牌，尤其是在今年这个榜单中的民营品牌，平均涨幅都接近了八成，而国有品牌则除了烟草涨幅高达50%以外平均下跌了一成。”

除腾讯外，百度和阿里巴巴都表现活跃。数据显示，百度以1900亿元的品牌价值居于第四位，而淘宝成为今年唯一一个新进入前十名的品牌，排名第五。此外，天猫和支付宝也都上榜。

据胡润研究院统计，阿里巴巴董事会主席马云、腾讯董事会主席马化腾和百度CEO李彦宏已经控股或参股包括自身企业品牌在内的全国品牌200强中的15家，其中12家进入100强。其中，阿里巴巴投资的今年品牌榜上榜品牌有海尔（旗下子公司）、优酷、土豆、恒大（旗下足球俱乐部）、新浪（旗下微博），马云个人投资了华谊兄弟；腾讯投资了搜狗、大众点评、京东；百度投资了去哪儿。马云是唯一一个创造了三个品牌登上胡润品牌榜且三个品牌均位列民营品牌10强的企业家。

去年余额宝刚上线时，一个月狂敛59亿，聚沙成塔终于做了大事。除了其借助电子商务的平台，可以做到方便地聚拢零小资金以外，还因其低廉的成本、安全的投资方式、较高的收益吸引了消费大众。而正因为这些特点，所以可以断定，只要不出大的错误，余额宝的出现更使得阿里巴巴旗下品牌不可限量。而银行品牌惜败互联网强势阵容也并不只是巧合了。

“如果银行不改变，我们就改变银行。”看来马云不是说说而已。


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