在线旅游市场的核心是信息匹配效率的提升。在需求端，代理成本和时间成本的下降将拓展产品的受众覆盖面，打开下游的市场空间；在供给端，大数据的利用将帮助企业实现广告的精准投放和针对个性化需求的私人定制。供需两端信息不对称的瓶颈被打破后，企业的核心优势将从资源垄断转变为对消费者需求的理解，更好的产品和更低的价格将会进一步地催生下游的需求，行业由此进入一个全新的发展阶段。

    比价和在线支付首先催生了机票、酒店、景区门票等要素产品的在线预订市场，紧随其后的则是将其进行简单组合后打包出售的短途近郊休闲游产品。去哪儿自2011年初推出团购后短期内用户访问量迅速上升，而根据艾瑞咨询的数据，随着携程、途牛、驴妈妈等短途在线度假产品的推广，2013年在线预订市场中，周边游的销售占比约31.9%，同比增加5.24个百分点，在一定程度上佐证了我们上述关于需求创造的逻辑演绎。

    目前来看，判断这一爆发式的增长还只是成本下降带来的结果，未来景区和用户的直接互动会将这种增长推向一个更高的层面，届时行业的核心优势将由资源垄断转向对消费者需求的理解，公司的盈利能力也将完全取决于对潜在消费需求的挖掘深度，而不再是简单的接待量的提升。

    图1：在线旅游兴起可以有效刺激需求，降低信息流动成本

    未来随着整体旅游市场的增长，在线渗透率将进一步加大，双轮加速使得在线旅游成长空间巨大。根据《中国旅游业十二五发展规划》，中国旅游业总收入到2015年将达2.5万亿元，年均增速10%，占GDP的比重提升至4.5%；其中在线旅游市场的交易额预计将达到3972亿元，年均增速高达34%。而根据艾瑞的预测，2017年我国在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率约为21%。

    按照PhoCusWright的统计结果，美国在线旅游渗透率2009年已超过70%，欧洲为50%左右，连发展中国家印度也已达到了30%，而来自艾瑞的数据显示，截止2012年我国的这一数字仅为6.6%，与前者相比差距明显，但潜力同样巨大。

    最近三年，我国在线旅游市场交易规模年均增长32.5%，远超旅游市场总体16.4%的平均增速。根据上述十二五规划的结果测算，到2015年在线市场的渗透率将大幅提升至15.9%。

    图2：我国在线旅游交易增速高于旅游总收入增速，渗透率低，潜力巨大

    图3：中国在线旅游市场交易规模在逐年增长

    图4：中国在线旅游渗透率逐年递增

    在此背景下，部分传统的旅游服务商均重金投入自身的线上平台，一系列的触网事件标志着传统线下企业开始谋求转型，探索新的成长路径。