中国涌动着的强劲奢侈品消费流正趋于平静，这打破了奢侈品集团长期将中国视为主要增长引擎的幻想。过去血拼LV名包犹如抢购冬储大白菜，如今买菜大妈都拎着LV，这显然戳疼了诸多将奢侈品标识特殊身份的虚荣者内心。

上周五，排名世界第一奢侈品巨头LVMH（酩悦轩尼诗路易威登集团）公布了二季度财报，二季度销售实际增速仅为1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。

业绩萎缩和不及预期的财报，LVMH管理层了无新意的指向在华市场需求下降。颇为暗淡的业绩也令LVMH股价上周五盘中大跌7.2%，创下2009年以来最大单日跌幅。LV一直被视为奢侈品行业的风向标，其标杆意义引发的效应再现。尾随其后的另外两大世界奢侈品集团——瑞士Richemont和法国Kering。两家公司股价当日分别下跌3%和3.7%。

其实，奢侈品增速的“暗淡”，信号早已发出。只不过奢侈品巨头虽有冲击，但仍不足以撼动地位。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，2012年便断崖下跌至7%。于这一年后，在中国大陆市场占比销售1/4的PRADA便逐渐归于平静。尔后，在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店去年停业，而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。

转自：财经观察