中国拒当奢侈品消费大国
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2010-01-23
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工商时报

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【记者林殿唯／综合报导】



　中国奢侈品市场快速成长代表着中国大陆消费能力的提升，是经济实力的具体象征，但仍有人难以接受「全球最大奢侈品消费市场」这顶桂冠，认为这只是虚荣心作祟，一旦奢侈成风，将形成一股「排浪式」效应，必须提早加以遏止。


　中国官方甚至表示，使用奢侈品是贪腐的象征，对于奢侈品消费额的上升感到反感。


　新华社的报导就明确指出，中国大陆的奢侈品消费纪录让人「很不舒服」。因为中国人均GDP不到4,000美元，在世界排名在百名之外，比起卢森堡的人均11万美元相去甚远，根本尚未到达富裕国家的程度，但却未富先奢，作为风气示范者的政府部门应该要负起责任。


　新华社还点名原温州市鹿城区委书记杨湘洪、原福建省工商局局长周金伙等著名贪官是奢侈品消费大户。认为中国大陆奢侈品消费第一是贪腐的象征，政府部门应该对此感到脸红，算是近来中国官方鼓励消费的热潮中少见的反省声音。


　彭博社的报导认为，中国大陆的消费者虽然消费能力提升，但根本未具备欣赏奢侈品的能力，点出中国民众「品味不足」的实况，同时也直指大陆的奢侈品消费者，只是市场的盲从者。


　近年来许多欧洲奢侈品牌为了抢占中国市场，纷纷推出迎合中国消费者口味的产品，甚至变更原本设计师的风格，在皮包上额外加上亮晶晶的金属亮片，或是在鞋子上增加闪亮的拉炼或扣带。


　伦敦的设计顾问泰勒.布鲁雷就表示，「一些公司正在推出一些欧洲人根本不碰的产品」。


　也有民众认为中国只会消费奢侈品与代工生产奢侈品，但却没有能力开发自己的品牌，这只是「用自己的钞票在拉动其它国家的消费」，因此全球第1大奢侈品消费国的头衔根本不值得大肆宣扬。


　根据波士顿咨询公司日前公布的调查报告，随着所得收入逐年提高，中国大陆民众不但越来越能负担奢侈品，而且还「渴望」购买奢侈品，该份报告更预估大陆将在5~7年内成为全球最大的奢侈品消费市场。显示大陆民众的消费习惯已经明显从「量」的满足，提升到「质」的追求，而且购买奢侈品民众也有年轻化的趋势。


　根据统计，年收入在8万美元以上的家庭虽然只占中国大陆城市人口的1％，但是平均年龄却比美国年轻20岁，有80％的富豪平均年纪在45岁以下。


　波士顿咨询的总裁Vincent Lui表示，中国购买Chanel、Gucci、Louis Vuitton产品的消费者年龄，普遍集中在25~35岁、所得收入上升速度快的群体。