近期，一则由广州长隆集团精心炮制的“外星人刷屏事件”悬念营销在网络中闹得个天翻天覆，微博知名红人“happy张江”率先网络发声，随即南方卫视<城市特搜>对此事件进行详尽报道。而不明真相的群众更是利用手中的自媒体全程记录及转发这一有趣的事情，一时间外星人刷屏成为羊城市民茶余饭后热议话题，百度相关词搜索也长时间占据较靠前的位置。     
      随着8月8日长隆全新5D项目“星际决战”盛大开幕，悬念正式被揭开。毋庸置疑，长隆这种借外星人刷屏悬念创意方式吸引受众关注，进而引发社会话题，最终植入产品的创意营销是成功的，也是企业的一次新营销的大胆尝试，其模式及创意值得每一位营销人借鉴。

      网络事件营销是企业主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件。而长隆集团此次为新项目“星际决战”精心策划的“外星人刷屏事件”可以说是一次有创意的网络营销事件，事件不断迸发创意的力量。

      我们不妨来分析这次长隆集团策划的“外星人刷屏事件”为何能取得成功，主要有以下几点原因：  

寻找到品牌与事件的关联性。
      网络事件营销一定要找到品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这是网络事件营销成功的关键。这次长隆集团策划的“外星人刷屏事件”中所出现的外星人正是广州长隆欢乐世界新项目“星际决战”中的外星人形象。无论是“外星人刷屏事件”还是“星际决战”，关联点在于“侵略地球”，而这也是受众最感兴趣的一个话题。从众多的外星人侵略地球题材的影视作品我们不难看出，这类话题是当今社会永不过时的话题。

做别人没有做过的。
   “First”是网络事件营销的重要因素，因为是第一，所以才有新闻价值，才能吸引眼球产生轰动效应。这就要求策划方进行事件营销时巧思创意，做别人没有做过的，说别人没有说过的。而这次长隆集团正正做到了这一点，谁会花重本宣传费用在一段没有任何广告信息的推广广告呢？正是这样，此次事件引起了受众的好奇心，从而引起轰动。与其说这是创意，我觉得应该把这叫做“大胆的创意”。

整合营销传播到位。
      网络事件营销的最终目的是提升品牌价值，然而一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的，想要保持事件对品牌的长期影响，还需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者，并把公众的注意力潜移默化地转化为对品牌的忠诚。除了制作“外星人刷屏事件”，长隆集团还推出了一系列的解密活动，使得公众的注意力从“外星人刷屏事件”转移到长隆的“星际决战”。虽然“外星人刷屏事件”的轰动效应较为短暂，但长隆集团成功的完成了公众注意力转移工作，促使此次网络营销事件的成功。

提高了事件的公众参与度。
      人们往往对远离自己生活的事件淡然处之，也许事件本身具有很高新闻价值，但因为和自己实际生活关系不大，所以有可能很快就被淡忘了。然而如果事件就发生在我们身边，或我们身临其境，亲身参与时，则会难以忘却，甚至刻骨铭心。在“外星人”侵略各公交、地铁以及各大商场的LED屏等媒体时，许多人纷纷拿出了手机拍下了这一幕并上传到网络上，以及造成了此次的“外星人刷屏事件”。正是因为提高了事件的公众参与度，才使得此次事件获得长时间的关注度。不难看出，与公众互动也是网络营销事件成功的关键。


      简而言之，网络营销事件想要获得成功，关键是要用心。只有用心，我们才能找到品牌与事件的关联性，才能做到别人没有做过的事情，才能提高事件的公众参与度，我们策划的网络营销事件才能取到成功。用心，应成为现代每个营销人应有的职业品质。