世界杯是互联网的营销年，而作为互联网彩票网站对于世界的投入巨大，以500彩票网为例，潘正明介绍，500彩票网推出了亿元大满贯的活动、疯狂猜球活动奖励是每天一台奔驰轿车。他还表示对于世界杯500对现有的即时比分系统进行数据升级，能够比央视直播的数据更快，还联手视频网站可以体验视频点播的功能。

      据了解，其他互联网彩票平台针对世界杯的营销手段也花样繁多，淘宝彩票在世界杯期间推出多种玩法，除“足彩红人”每天给出精选方案外，用手机登陆淘宝或者淘宝彩票可获得多重彩票红包补贴。此外，在整个世界杯期间，彩民也可玩扫脸游戏、累计竞猜天数等活动中，并有望获得3000元彩票红包。

      腾讯方面从微信支付端开启了彩票购买的服务，腾讯方面也希望借世界杯的热潮，通过购彩行为再一次促发微信支付的热潮。
      业内人士表示，世界杯营销战是彩票网站抢用户的战争，对于用户来说可能触发购买的冲动，即是参与、存在、分享。

      TechWeb在朋友圈内统计显示，在世界杯期间有购彩记录，并且分享的用户几乎覆盖了所有看球的人员。而很多并不是球迷的朋友，在世界杯购彩完全是一种晒存在、求参与的行为。

      一个朋友圈女球迷表示，大众玩家一般搞不懂赔率、盘口等专业问题，投注只为凑热闹，给某个喜欢的球队或球星加油。“互联网彩票一是下注方便，手机就可下注；二是量小，两元一注；三是领取奖金方便，小额奖金不需要去线下网点领取，直接转入绑定的银行卡，降低了普通玩家的参与门槛，就算是足球小白，也可在足球彩票上凑凑热闹。”

      用户暴涨之后的隐忧

      可以预见的是，互联网彩票平台在世界杯营销上的投入将会持续增加，估计在决赛当日到达顶峰，而对于平台来说，不得不面临一个用户的高峰和低谷的落差。

      潘正明表示，500彩票网针对用户的退潮问题，在活动上主要讲究互动性和娱乐性，让用户清楚的知道购彩并不是一次参与而是持续的互动娱乐活动。潘正面期待世界杯带来的用户增量能够在之后存留百分之百，虽然这样的期待不实际，但是他表示移动的爆发让过去大赛数据的分析并没有实际的意义。

      易观国际分析师李川子对TechWeb 表示，各大彩票代销平台各有特色，如在PC端淘宝彩票彩种较完善，淘宝自身体系巨大的流量基础使其行业第一位置短期难以撼动。500彩票专注于体彩代销，彩种以竞猜型为主，处于第二梯队的大型互联网企业售彩平台，如腾讯彩票、360彩票、百度乐彩也开始发力，如网易彩票在第一季度加大了移动端推广，腾讯彩票借助微信平台也打造出增长支撑点。

      此外，为了增加粘性，网络彩站平台积极布局多种增值服务。如彩票365与易方达基金实现系统对接，在PC端投注平台可直接实现购买与资金赎回，淘宝彩票联合余额宝产品推出的“永不停彩”，在余额宝产品端增加了常见的定期代扣功能。

      移动端将成为购彩的重要选择

      根据此前易观发布的《2014年第1季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示，2014年第1季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%；第1季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿，环比增速为49.4%。

      2014年世界杯是不折不扣的移动世界杯，从500彩票网方面了解到，因为世界杯的缘故，移动端的销售额占总销售额的30%，潘正明表示移动端的低门槛，移动购彩便捷性和随时性都是吸引大量用户通过移动端购买的缘由。

      从淘宝方面了解到，淘宝彩票在世界杯期间的玩法只要聚焦在“无线端”、“手机淘宝参与活动”和“买彩票获红包”三个看点。移动端成为球迷购彩的重要选择之一。

      彩票365手机客户端在世界杯期间可谓是“大手笔”，覆盖了北京地铁四号线世界杯专线的品牌列车，并推出“10亿元世界杯彩票疯狂送”土豪行动，每人发放10元世界杯彩票。

      行业人士表示，彩票行业是高度标准化的产品，小额支付，参与度高的产品在移动端非常适合用户购买，而今年各大平台都将目光投向移动端，未来移动端的竞争将更加激烈。

      此前，围绕着“互联网彩票销售牌照”的传言闹得沸沸扬扬，据传闻多家公司在争取牌照的资格，而此前财政部相关人士在接受新华社采访时表示，“世界上没有一个东西叫做牌照，因为按照《互联网彩票销售暂行管理办法》，要取得代销者资格，财政部同意，那就是合法的。”

      对于2001年就已经出现的互联网购彩业务，一直处在互联网业务的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才明确了互联网彩票销售的合法性。但是目前真正获得互联网销售试运行“许可牌照”的企业还只有两家——500彩票网和中国竞彩网。