2015 年5 月12 日《新三板市场互联网营销行业2015 年下半年投资策略—智慧生活大幕开启，营销浪潮风起云涌》报告的核心观点如下：

海量市场空间，三大趋势引领营销浪潮。广告是互联网公司最主要的流量变现模式，根据艾瑞咨询数据，2014 年中国互联网广告市场规模1573 亿元，同比增长41%，预计2018年有望达到4198 亿元，4 年CAGR 为28%。互联网已经超越电视成为中国第一大广告媒体，互联网营销拥有海量的市场空间。在微信作为超级APP 一骑绝尘、电商网站的市场份额不断提升和智能终端设备日益普及的背景下，移动社交营销、电子商务营销和精准移动营销将成为互联网营销市场发展的重要驱动力。

趋势一：社交营销，三阳开泰。微信作为移动互联网的超级入口，月活跃用户数已超过5 亿人。微信专注于发挥“连接器”功能和打造微信O2O 战略生态圈，在2014 年正式公布“微信智慧生活”的全行业解决方案，以“微信公众号+微信支付”为基础，帮助传统行业与微信平台进行融合。微信公众平台开发和内容运营是众多传统企业接入微信智慧生活生态圈的痛点，第三方微信营销服务提供商是这些企业和微信生态圈连接的关键，作为微信O2O产业链的重要环节。以点点客、微盟、随视传媒为代表的微信营销服务提供商在经过2 年的行业洗牌后，市占率不断提升，有望受益于行业爆发。

趋势二：电商营销，方兴未艾。2014 年我国B2C 网络购物的市场规模2.76 万亿元，阿里巴巴和京东两大巨头占比高达88%和9%。电商网站作为继搜索引擎之后的第二大广告媒体，2014 年中国电商广告的市场规模高达409 亿元，预计2018 年有望达到约1500 亿元。中国电子商务零售市场空前繁荣，但是初涉电商市场的品牌企业和经验、技术积淀不足的在线零售企业由于需要面对日益碎片化的运营环境和适应不同平台上的营销规则，所以专业化的营销企业与流量解决方案需求日益紧迫。能够提供三类电商营销服务的公司有望深度受益：
（1）针对5000~10000 家KA 客户的精准整合营销服务；
（2）针对约50 万家成熟商客的全平台流量交易服务；
（3）针对约1800 万家商户的全系列APP 电商行业应用服务。

趋势三：移动营销，风起云涌。2014 年中国移动广告的市场规模297 亿元，同比增长122%，预计2018 年有望达到2201 亿元，4 年CAGR 为65%。移动营销具备覆盖灵活、精准传播、多维度组合和性价比高等优点，广告主的营销预算开始逐渐向移动端倾斜，精准受众营销将是品牌和效果广告主的营销目标。DSP 帮助广告主实现了从“媒体购买”到“受众购买”的转变，移动DSP 产业将是移动精准营销的关键。
风险因素：经济下滑致使广告主预算下降、市场竞争加剧等风险。

查看原图 查看原图 查看原图

查看原图