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内容简介
目录
第Ⅰ篇　绪　论
　第一章　导　论
　　1.1　复习笔记
　　1.2　课后习题详解
　第二章　市场营销哲学的演变
　　2.1　复习笔记
　　2.2　课后习题详解
　第三章　战略计划与市场营销管理
　　3.1　复习笔记
　　3.2　课后习题详解
第Ⅱ篇　市场分析
　第四章　市场营销环境分析
　　4.1　复习笔记
　　4.2　课后习题详解
　第五章　市场调研与市场需求预测
　　5.1　复习笔记
　　5.2　课后习题详解
　第六章　消费者市场及其购买行为
　　6.1　复习笔记
　　6.2　课后习题详解
　第七章　组织市场分析
　　7.1　复习笔记
　　7.2　课后习题详解
第Ⅲ篇　市场营销战略
　第八章　目标市场战略
　　8.1　复习笔记
　　8.2　课后习题详解
　第九章　市场竞争战
　　9.1　复习笔记
　　9.2　课后习题详解
　第十章　新产品开发战略
　　10.1　复习笔记
　　10.2　课后习题详解
　第十一章　国际营销战略
　　11.1　复习笔记
　　11.2　课后习题详解
第Ⅳ篇　市场营销策略
　第十二章　产品与服务策略
　　12.1　复习笔记
　　12.2　课后习题详解
　第十三章　品牌策略
　　13.1　复习笔记
　　13.2　课后习题详解
　第十四章　定价策略
　　14.1　复习笔记
　　14.2　课后习题详解
　第十五章　分销策略
　　15.1　复习笔记
　　15.2　课后习题详解
　第十六章　沟通与促销策略
　　16.1　复习笔记
　　16.2　课后习题详解
第Ⅴ篇　市场营销管理
　第十七章　市场营销计划
　　17.1　复习笔记
　　17.2　课后习题详解
　第十八章　市场营销组织
　　18.1　复习笔记
　　18.2　课后习题详解
　第十九章　市场营销执行
　　19.1　复习笔记
　　19.2　课后习题详解
　第二十章　市场营销控制
　　20.1　复习笔记
　　20.2　课后习题详解
第Ⅵ篇　市场营销新进展
　第二十一章　非营利组织市场营销
　　21.1　复习笔记
　　21.2　课后习题详解
　第二十二章　市场营销新动向
　　22.1　复习笔记
　　22.2　课后习题详解