WPP进军中国“电商服务业”英国《金融时报》 查尔斯•克洛弗 北京, 罗伯特•库克森 伦敦报道

广告集团WPP已入股一家中国电子商务服务公司，以更好地为纷纷转战中国线上零售市场的客户公司提供服务。

WPP与中国企业创品极地(Polestar)签署的投资协议，凸显出面向电子商务行业提供的第三方服务存在巨大市场。这些电商服务企业既包括宝尊电商(Baozun)和Lili & Beauty等规模很大但不太知名的企业，也包括规模较小的企业。中国多数电子商务企业都处于亏损状态，然而为它们提供服务的产业却蒸蒸日上。
上周阿里巴巴(Alibaba)在纽约证交所(NYSE)上市，也让人们注意到中国互联网上庞大的消费者群体。今年中国线上零售交易额预计接近5400亿美元。
西方企业已纷纷在中国开展电子商务业务，其中包括Zara、Topshop和Miss Selfridge等零售商。

WPP首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示：“通过与创品极地合作，今后我们将能够为客户提供一站式解决方案，这在中国是首次出现。”
杨飞(Figo Yang)将出任创品极地首席执行官，他表示，这个集团是由五家第三方服务企业在2014年4月合并产生的。
他表示，合并后的集团年营收达“数亿”人民币。
WPP拒绝透露其具体投资金额，只表示有数百万美元，将获得较大一笔少数股权。
WPP称创品极地是一家“全新实体”，其宗旨是为大客户——包括化妆品集团欧莱雅(L'Oréal)、快消品企业联合利华(Unilever)等——提供一条进入中国电商业务的途径，提供门店运营、分析和支付等方面的服务。
创品极地的高层管理人员多数曾在阿里巴巴工作。杨飞在2007年到2009年期间担任阿里巴巴中国站社区的经理，后来离职创办了一家企业，该企业正是加盟创品极地的企业之一。
杨飞表示，创品极地的目标不是与阿里巴巴竞争，而是为阿里巴巴的客户提供服务。除了阿里巴巴之外，该公司还为京东(JD.com)等其他平台的客户提供服务。京东是中国第二大电子商务企业。
他说：“如果把阿里巴巴比作一栋大楼，我们就是电力公司和煤气公司。”
WPP正在加大开发自有技术的力度。
本周一，该集团宣布增加对媒体技术公司AppNexus的持股。
创品极地计划开发自有技术，包括一个让客户能够量化及优化电子商务业务的数据管理平台。
互联网的发展，令各品牌和零售商能方便地与潜在消费者直接联系，许多情况下都不再需要传统广告代理商。
WPP寻求维持自身的市场地位，为此投资了多家专注于电商领域的广告机构，包括Salmon、eCommera、mySupermarket和Rockfish。
根据WPP提供的数据，2013年该集团数字化营收（包括附属企业贡献的营收）超过60亿美元，在集团总营收（173亿美元）中约占35%。
译者/简易