21世纪的世界经济已经发生了结构性变化：劳动力资源充沛的中国成为制造业的中心，被誉为“世界工厂”；资源充沛的巴西、俄罗斯等国，成为世界的原材料基地；美国、欧洲等资金、技术充沛但劳动力价格昂贵的国家，则把制造业外包，经济日益白领化，成为金融、高科技的“后工业社会”。
然而，最近的经济变化，使我们有必要重新审视上述定见。美元不断下跌，以及中国制造业成本的提高，再加上人口和制造业技术的变化，将可能带动美国制造业的复兴，使其重新成为“世界工厂”.

传统的制造业大多属于劳动力密集型。中国人口多，经济发展水平低，劳动力既充足又便宜。美国经济发展水平高，如果以人民币衡量，一个工人年薪几十万元，当然难以在制造业上和中国进行价格竞争。所以，几年前一些经济学家欢呼中国的“衬衫经济学”全球凯旋，觉得美国已经失去了竞争力。有人还进一步推论，今天中国能在衬衫上打败美国，明天就能在汽车上打败美国。君不见：美国的各大汽车公司纷纷到中国设厂，底特律则一片萧条。
然而，冷静分析一下美国在资源、人口、技术等方面的优劣就可以发现：美国在制造业上并非没有便宜可赚。就以汽车制造业为例。如今世界各大汽车制造商争先恐后到中国建立生产基地。美国的汽车制造业，前一段几乎被有些人判了死缓。劳动力成本太高，恐怕是美国争不过别人的最大原因。但是，汽车制造业的成本并非人力成本一项.

不久前，我从美国几个地区的房地产广告上摘录一些售房广告贴在我的博客上，证明在美国有些地方，几万美元就能买一栋颇大的独居，结果许多人拒绝相信。更有人拿出旧金山、纽约的惊人房价来，指责我专拣便宜的房子介绍。其实，我并非不知道旧金山、纽约房价之贵。我只是想指出：美国腹地有广大的地区，地价、房价比中国沿海大城市要低得多，而且这些地方基础设施良好，政府清廉而有效率。当中国沿海地区的劳动力价格上涨以后，美国的这些便宜地区就开始显现出优势。

要知道，人力成本确实影响汽车制造业的竞争力。但是，这一产业技术水平越高，对人力的依赖就越低。看看日本的汽车制造厂，很少见人，多是机器人组装。未来的汽车制造业，在用技术降低人力成本方面还大有潜力可挖。但是，汽车制造厂不管怎样先进，总是占地广大，在削减土地使用量上没有太大的余地。在地价方面，美国比中国和日本都有优势。

制造业的另外一个问题，就是环境保护。美国的环境法规非常严格，近几十年已经使大量工厂关门。但是，也正是因为在严格的环境法的制约下挣扎了几十年，企业在环保技术上越来越发达。与此同时，中国沿海地区的高速经济发展，已经给环境和生态带来了巨大压力，粗放的发展已经到了极限。况且，中国地狭人众，解决环境问题不仅非常困难，成本也相当高。

最关键的是，美国在制造业上仍然具有巨大的技术优势。比如，丰田等日本汽车制造商生产的电油混合型节能汽车，目前正在市场上显示出优势，把片面重视ＳＵＶ等耗油车型的美国汽车制造商打得大败。但是，用于巨型卡车的电油混合型引擎的技术优势，还在美国企业手里。而大型运货车节油的边际更大，进而使这项技术的开发具有极大的利润率。美国在这方面，还有巨大的潜力。

如今美国在次级贷款的冲击下百业萧条，年内经济衰退恐怕很难避免。不过，短期的经济衰退，并没有削弱美国制造业在上述几方面的优势。相反，经济衰退可能压低生活费用，让美元贬值，最终使美国产品变得便宜。所以，当美国走出这次经济危机时，可能会有一个制造业的复兴。这种复兴当然不是把衬衫经济从中国手里再夺回去，要来抢夺衬衫经济的是越南等次一级发展中国家。美国未来的制造业优势，将建立在高技术和高资源的基础上。这将给汽车等中国新起的制造业走向世界带来巨大压力。
计算机手机产量第一并不值得骄傲 w

通信世界
国家发展和改革委员会4月6日介绍，2007年我国高技术产业实现增加值1.9万亿元，占国内生产总值的7.8%，高技术产品出口总额达到3478亿美元。我国高技术制造业规模位居世界第二，国际市场份额居全球第一。
中国成了计算机、手机等高科技产品全球产能第一大国，这个消息振奋人心，再加上一些投资机构蜂拥中国，并称中国是20年前的硅谷，有着巨大的投资价值，这似乎让我们真的感觉自己实现了全球科技大国目标，甚至有些飘飘然了。

对于产能第一，到底我们应该如何理解，到底这个第一意味着什么？
GDP的重量变轻了
在回答以上两个问题之前，我们首先来谈一下全球竞争模式的转变。
工业革命时代，随着蒸汽机技术、信息技术、集成电路技术的发展，全球经济进入快速发展期。在这个时期，生产能力和产量是衡量一个国家经济兴衰的关键。而且当时经济全球化进程并不明显，生产基本上都停留在各国家内部。当时的中国仅仅以农产品为主，并没有加入到工业化革命的进程中来。
工业的发展让各国的GDP也在随之增加，GDP也成为衡量国家经济实力的普遍性标准，然而我们却忽略了GDP中物品和劳务的重量，这恰好能够准确的说明中国与发达国家之间的差距。可以明确的说当时我们国家的GDP重量相比欧美日韩发达国家来说是非常轻的，因为钢铁、汽车、煤炭等工业化的商品比重大大高于小麦、玉米等农作物，而且钢筋混凝土的大厦的重量也远远大于我们的瓦房和平房。

那个时代，GDP中物品和劳务的重量也和GDP的大小成正比。但是随着经济全球化进程的加快，GDP中物品和劳务的重量却并没有因GDP的增加为随之成倍增加，这种比例关系也自然被打破。
按照传统的衡量指标，美国国内生产总值GDP是50年前的5倍，然而GDP中物品和劳务的重量却实际上只是比50年或者100年前稍微重了那么一点。我们看到互联网、芯片、律师服务、医疗服务等行业的发展让GDP的重量大大减轻了。

看来现在衡量一个国家竞争力的强弱并不能仅仅依靠GDP的价值，还要依靠，GDP的价值与GDP重量之间的比值来衡量这个国家未来的发展前景。GDP变轻是个普遍的事实，也可以很好的解释开始我们提出的问题。
很明显我们国家的GDP价值与GDP重量之间的比值肯定要远远小于欧美日韩国家，因为欧美日韩国家生产的是技术和图纸，我们生产的是钢铁、塑料组装的机器，这也充分的说明我们的经济增长前景并不乐观，也不具备长期优势。

全球经济进入产业链的竞争
从各行业的发展我们可以看出，全球经济正在进入产业链竞争阶段。以电脑行业为例，纵向一体化的进程让中国电脑制造企业处于产业链的最末端，负责生产组装电脑，而英特尔、微软、三星、NEC等企业却处于产业链的上游，我们使用他们的芯片技术、软件技术、闪存技术来组装电脑，我们赚取的是廉价的加工费，同时要支付天文数字般的专利费。我们企业的利润率不足10%，而英特尔、微软的利润率却是我们的几倍之多，而我们生产的电脑的重量却也是英特尔、微软们产品重量的几十倍，甚至他们产品的质量可以忽略不计（微软电脑操作系统是比特流构成的，几乎没有重量。） 

不仅仅是电脑行业，在手机行业、液晶电视行业、通信行业、制药行业等等，我们的企业总是处在产业链的末端，赚取廉价的加工费，而欧美日韩企业们掌握大量的核心专利技术，他们控制着产业链的最前端，仅仅依靠图纸和技术文件就可以赚取丰厚的利润。耐克公司在美国的总部仅仅有两层办公楼，但是NIKE运动鞋工厂却在全世界都是，使用发展中国家廉价的劳动力，生产出产品，然后销往世界各地。

在产业链竞争阶段，处于上游的企业完全不需要钢筋混凝土的工厂，而仅仅需要一纸专利就可以领导世界，我们的企业仅仅赚取廉价的加工费。
高科技产品产量第一的背后

虽然中国成为世界工厂给中国人解决了就业压力，出口的顺差也帮助提高了国家的GDP，但是我们要知道这些都是有代价的。
宏观经济学告诉我们，GDP不能够反应环境质量。我们国家GDP增长的同时带来的却是环境恶化，能源危机，我们大呼节能降耗，但是只要中国还是世界工厂的角色，那么我们就很难控制环境的恶化和能源危机。跨国企业将工厂纷纷设在中国，依靠廉价的劳动力为他们赚取高额的利润，而且过度用工，甚至污染环境的事件时有发生，松下电池镍中毒事件就让人触目惊心。
GDP也无法反应收入分配是否合理。虽然我们国家的GDP在高科技产品产能的提高下也随之增长，但是到底人均收入增长的比例是否符合GDP增长的比例？我们国家的人均收入在全世界的排名如何？

高科技产品产量第一的背后其实隐藏着更多的危机，这不得不引起有关部门的重视。如何从产业链的上游提高中国的竞争力，如何从核心技术或者次核心技术就行突破，这都成为目前最着急解决的问题。到如今，产学研的圈子仍然没有大规模的建设完善，大学生教育与生产的脱节，直接影响到我们国家核心技术的研发。
最后，笔者认为高科技产品产量第一值得骄傲，但更值得人深思！
中国产品进入新时代 从纯制造走向品牌精致化 ww

□李光斗
在品牌草创时代，品牌只是一个名字，一个企业的指示代号，甚至被认为与Logo相等。如今，品牌的建立是一个系统工程，它关系到企业、产品以及市场的各个方面，绝不是一个单一的行为。品牌是持续的，长久的。品牌是企业、产品资源的最优化整合，始终贯穿于企业内外。在未来品牌竞争时代，品牌建设将更加系统、入微，品牌的内涵更加深入、全面，将包括产品、包装、品牌标志、品牌个性、品牌沟通、销售和服务等，将企业的产品、质量、服务、文化、历史等多方面因素集纳在一起。

产品精致化：基业常青的根本
产品是企业的根本，质量是企业的灵魂。产品的质量和品质更是品牌依存的基础所在。失去了这个基础，任何强大的品牌也随时会烟消云散。品牌强国如日本、德国，均是在产品质量做足了功课后，其产品和品牌方能横行世界。
只要品牌的产品质量经受住了市场和消费者的考验，形成可靠的品牌形象，就具备了相当的抗风险能力。即便是突如其来的市场风雨，也能轻松面对。2005年下半年，禽流感让世界在鸡肉面前退避三舍，无数依赖禽肉产业链生存的企业纷纷落马，但肯德基和麦当劳却生意兴隆，蔚为一时之观。由此可见强大而稳定的品牌所蕴藏的力量。

并非领先品牌才有必要重视质量，越是落后的品牌，越是需要将质量当做头等大事。埃森哲美国公司的一位高级信息管理咨询顾问在评述韩国企业的成功经验时，说过这样一段话：多年前，他因价格原因买了一台当时还属二流品牌的三星电视机。后来，他又买了一台名牌索尼电视机。至今，那台三星电视机工作良好，而索尼电视机却没了亮光。他因此感叹道：“在还是二流品牌的时候，三星就按一流的质量来做。这大概是它成功的最重要原因吧！”
反思许多国内企业，浮躁而急功近利，在二流甚至三流状态时就摆出一流的架势，刚刚出道就想占领市场，不惜血本，通过各类媒体制造“轰动”效应，却由于很少在产品质量上下工夫。即使侥幸占领了一部分国内和国际市场，也得不到一流的市场评价，很难长期站稳脚跟。结果常常是自己把自己架空，抬得很高，摔得也狠。

Logo精致化：多数品牌的新挑战
进入品牌精致化时代，logo的精致化也成为一种潮流和趋势。在全球化竞争中，logo是一个品牌最重要的组成部分。可口可乐全球总裁曾语出惊人——“可口可乐logo是我们最大的财富”。
为了应对不断更新的市场环境，品牌管理者们不得不不断更新自己的logo，以适应新时代的竞争需要。可口可乐和百事可乐的logo至今已经有十几次更新，全球闻名的苹果集团，也在不断改善logo标志。品牌标志是品牌价值的最直接体现，品牌logo一定要符合自身的定位和价值内涵，更要符合国际潮流发展趋势。看一个人的实力和背景，第一印象是他的衣着和气质，消费者识别品牌也是同样道理。对于众多正要展翅起飞的本土品牌而言，品牌标志必然是必不可少的前奏之一。

包装精致化：迎接新挑战的必经之路
包装是沉默的推销员。却是最有效的推销员。业内有句俗话：“品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者”。
美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60%左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的

作为制造大国，中国拥有相当多的企业厂房和相当高的质量水平，却只能成为“世界工厂”，沦为别人OEM商，相当一部分原因在于本土企业不懂包装。许多国内厂商生产的半成品，被跨国公司加以自身的包装，摇身一变成了精致化的高品质产品，身价陡增。而同样一个企业生产的质量无差别产品，却只能沦为低端产品。这种现象，在许多品类中曾颇为常见。包装设计不仅仅要考虑美观，还要给消费者购买提供便利，不同产品的包装，必须符合消费者购买该产品的习惯。在品牌精致化时代，品牌包装将直接体现该品牌与其他品牌的个性差异，从各个细节上与该品牌定位、核心价值等最大限度吻合。 www.6park.com

品牌个性精致化：不可复制的竞争利器
品牌个性同质化，是中国品牌普遍存在的现象。这就导致本土品牌在个性鲜明的外来品牌的攻击下，毫无抵抗之力。
耐克的生产商多数来自中国，这些生产商除了为耐克做代加工之外，多半有自己的品牌。但同样的产品，在贴上耐克的商标之后，就能引发青少年不由自主的推崇和热爱，而无论本土品牌如何努力，始终徘徊在中低档产品的行列。

可口可乐总裁罗伯特·柯斯特说：“老实说，近几年我们能够在市场营销中获得成功都归功于我们全力以赴地建立我们的品牌的鲜明特点，使之清晰地有别于货架上任何其他产品。”
模仿竞争对手，会丧失品牌个性。尽管同类的产品可以是大同小异的，但企业各自的品牌个性，却必须与众不同，这才称得上是真正意义上的品牌。一个有独特个性的品牌，才会与竞争者区别开来，与对手形成竞争关系而不是追随关系。我们常常看到一些企业一旦觉得某个品牌做得不错，便蠢蠢欲动，除了改个名称外，恨不得最好全盘照抄。尽管模仿对手的产品可能会有一些销路，但模仿对手的品牌则肯定是一条死路。品牌个性精致化的目的，是避免品牌个性模糊，同时，也是企业品牌之树常青的关键所在。

品牌沟通精致化：建立品牌的有效途径
可口可乐，全球最知名的大品牌之一，在全世界有着无可比拟的品牌号召力。可口可乐进入全球各个国家和地区市场时，并非没有遭遇抵制，但结果呢，可口可乐在每个地区的品牌形象都是一致的，即便在模仿者的混淆之下也不会有丝毫模糊。如此成绩，与其强大有效的品牌沟通有着不可分割的关系。
饮料产品的特点是技术含量不高，竞争对手容易模仿，且对产品进行升级改进的空间不大。这样一来，要维持某一品牌在同种产品上的长期销售是件困难的事情。可口可乐的品牌沟通是多方面的，包括广告、赞助、事件、公益、促销、产品包装等。在每个方面，我们都能见到可口可乐的精彩表现。如，可口可乐的广告花样百出，但万变不离其宗，而且每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助各种体育赛事、希望小学等。

随着市场竞争和媒介环境的升级，品牌传播也不断进化，如今的品牌沟通，需要专业的精细化运作。此外，并非只有像可口可乐这样的国际大品牌才有必要做持续的、精细化的品牌沟通，对于后进品牌和弱势品牌而言，更需要充分有效地利用自身的资源，进行精耕细作，进行不断的品牌沟通创新，方能在强势品牌的打压下获得一席之地。

品牌传播和沟通又是树立品牌的重要途径。当产品本身的卖点越来越难被发掘时，我们不妨通过营销沟通观念和方式的创新来吸引消费者的眼球，保持和提高消费者对品牌的忠诚度。当强势品牌的个性遭遇跟随者的模仿时，避免品牌个性模糊的有效方法，是加强营销沟通方式的创新。

随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来，在国际品牌带来的竞争压力之下，也有不少国内企业意识到品牌精致化的重要性，并开始将品牌精致化当做企业核心战略，已经有部分中国品牌通过品牌精致化，在国际品牌榜上谋得一席之地。我们相信，只要越来越多的企业坚持走品牌精致化道路，中国的“品牌大国”将不只是一个梦想

从“中国制造”到“中国品牌”，品牌精致化是我们的最佳武器，更是唯一的途径。