作者：岑嵘
来源：南方都市报

       在美剧《冰与火之歌》中，弥林女王丹妮莉丝拥有三条火龙，这让她看起来很风光。三条火龙相当于在中世纪的某个国家，拥有一个轰炸机编队。凭借三条龙，你可以完全掌握了制空权。

       那么这些龙究竟值多少钱？美国财经作家马修·伊格莱西亚斯根据剧情做了推算。

       我们先来看看龙和商品之间的交换关系：善主克拉兹尼愿意拿1000名奴隶武士来跟丹妮莉丝交换商船上的全部货物；他还愿意再拿出1000名武士来购买这三艘商船本身。最后克拉兹尼根据丹妮莉丝的提议，用自己拥有的全部8600名武士来交换上述这些物品并外加丹妮莉丝的一条龙。

       通过计算我们很容易得出，一条龙的价格等于6600名武士，或者20艘商船。

       现在我们对这些龙的价格有了大致了解。不过伊格莱西亚斯接着说，这个价格可能低估了龙的真正价值。原因之一是龙如果掌握在懂得御龙之术的高人手中，就会威力强大。但是懂得御龙之术者实在太少了，这就相当于轰炸机很厉害，但是没人会操作，飞机就会大大贬值。

       阿斯塔波地区出品的奴隶武士拥有极高的区域品牌认同度，这很大程度上得益于善主们对品牌信誉的维护，这些武士能卖出一个公平合理的价格，而这些龙却很难。更要命的是丹妮莉丝撕毁和善主的约定，让她的龙烧死了买主，而她却夺得了那些交换品。这个违背商誉的举动，让丹妮莉丝很难再在市场上以合理的价格出售龙，交易的风险成本会变得巨大，没人愿意合作。

       如果丹妮莉丝想继续营销她的龙宝贝，她可以采取这些方法：通过大家彼此信任的第三方进行交易，不过在勾心斗角的七大王国，能找出信任的中间人可不容易；把龙作为抵押物，从金融机构(金库)获得贷款。这样做仍然存在先前的问题，丹妮莉丝的龙宝贝评估价格会被大大低估，同时金融机构的大佬们也会因害怕成为烤肉拒绝交易。

       作为最可行的办法是，丹妮莉丝开展这些龙的租赁业务。丹妮莉丝一共只有三条龙，如果出售，很难像沃尔玛或麦当劳一样形成品牌效应。而租赁业务则不一样，几条龙可以通过数十次的市场服务，形成“丹妮莉丝龙品牌”。并且租赁可以使买家承担最小金融风险，而丹妮莉丝，始终是这些龙宝贝的产权拥有人，这就像国际租赁财务公司(ILFC )租赁波音飞机一样，逐渐形成良好的商业美誉度。

       更重要的是，丹妮莉丝可以始终在这个市场保持垄断地位，不过，她最好先给她的龙宝贝们都购买了保险。当然，丹妮莉丝也可以考虑上市，在资本市场，重要的不是业绩，而是故事，这点，丹妮莉丝无与伦比。