资产管理可以定义为机构投资者所收集的资产被投资于资本市场的实际过程。资产管理的主体是机构，它把所有人一视同仁，收集资金，然后去资本市场投资赚取利润，然后回报给客户，机构进行具体投资时所持有的资产组合对于他们的客户来说是没有区别的，客户得到的收益率是一样的。这就相当于我们好多人凑钱雇了一个机构投资者帮我们做投资，所以机构投资者的目标只能是追求利益，没法兼顾大家的偏好。

财富管理是指以客户为中心，设计出一套全面的财务规划，通过向客户提供现金、信用、保险、投资组合等一系列的金融服务，将客户的资产、负债、流动性进行管理，以满足客户不同阶段的财务需求，帮助客户达到降低风险、实现财富增值的目的。财富管理的主体也是机构，但是每个客户的待遇不同的，比如某个人是极度的风险厌恶者，他对收益的要求不高但特别讨厌风险，那么针对他的特点，他的账户里机构投资者可以帮他多买短期国库券这类低风险的资产，机构进行具体投资时所持有的资产组合对于他们的客户来说，每个人都是不一样的。明显的可以看出财富管理的成本要高的多，这就相当于每个富人都会有专人考虑他们的偏好给他们做贴身服务，帮助他们理财。所以财富管理针对的客户当然只能是富人阶层喽！普通人谁付得起。

可以看出资产管理者和财富管理者的经营模式和理念是不同，资产管理者的目标一定是追求收益率的最大化，而财富管理者得目标是每个客户的满意度最大化，

资产管理者经营时，对于我们客户来说是千人（客户）都对一面（机构）。财富管理者经营时，对每个客户时每人（客户）都有独特的一面，也就是千人千面。所以资产管理者面临选择客户是大众化经营，财富管理者面临选择客户是精英化经营。

这就像你去吃饭，资产管理者告诉你我这儿的饭的性价比最高（夏普比率最高也就是最优风险资产组合），但是所有人面对的都是统一制式的盒饭，而财富管理者问你喜欢吃淡还是咸，爱吃菜还是肉，然后给你提供一份符合你心意的饭，当然价格可能高或低（对于资本市场来说，你的成本就是你最终面临的风险可能高或低），当然为了吃到这份符合你心意的饭，你要付给财富管理者一笔令他也满意的佣金。

这里很有趣的是资产管理者和财富管理者和保险学里的两个概念有点相似。保险代理人和保险经纪人的角色很像这里的资产管理者和财富管理者。资产管理者像保险代理人，这个机构尽量告诉你我们有很高的收益率，他告诉你一个大概的收益率，吸引很多人来汇集资金，对所有人一样，他的希望就是尽量高的收益率保证他自己的业绩和利润。财富管理者像保险经纪人，他收取佣金，考虑你个人偏好，像你推荐认为适合你的理财方式，甚至他可能像你推荐某些资产管理者，比如你比较保守，他会推荐多个稳健性的资产管理者或者叫机构投资者，供你选择和组合。从这个意义上说，你可以把财富管理者看成是资产管理者的升级加强版。

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