差异化对于产品利润拥有极大的影响力，是企业获利的主要根源。产品差异化有许多种方式，品牌经营是其中最重要的一项。它不只对产品利润有影响，甚至对企业的营运、形象等都产生非常重要的影响，是一项根本且长远的企业经营方针；同时它才是真正与顾客关系最密切的企业代表，在顾客心里它不只代表着产品本身，更代表着整体企业；在企业心里它代表着公司想要传达给消费者甚至给合作者、竞争者及整个社会的信息；

       目前中国大多数企业都形成了品牌建设的意识，但是到底该什么时候开始去建设自己的品牌？如何去建设自己的品牌？如何推广自己的品牌？通过什么载体来有效的传播自己的品牌而又有效避免了大量的资金投放带来的企业的资金不足，进而影响了整个企业的正常运营？这些都是摆在中小企业家面前的一道难题。品牌建设可谓是一把双刃剑，成则有助于企业的长期稳定的发展，败则可能导致整个企业的衰亡。