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目 录
目 录        4
摘   要        8
第一部分 引言        8
第一章  研究背景及意义        8
第一节  研究背景        9
第二节  研究意义        10
第二章  研究思路与方法        11
第一节  研究思路        11
第二节  研究方法        11
    第三章  研究亮点
第四章  研究团队和进度安排        13
第二部分 行业概述        15
第一章 行业发展概况        15
第一节  日化行业概况        15
第二节  日化行业相关政策与监管机制        22
第三节  日化行业利润水平变化        25
第四节  影响日化行业发展的主要因素        28
第二章 行业产品（或服务）市场的吸引力分析        30
第一节  日化行业产品市场客户群消费调查        30
第二节  2008—2012年日化行业细分产品产量与市场容量统计分析        36
第三节  2008—2012年我国日化行业产品结构与价格变化分析        39
第四节  日化行业产品成长性分析        42
第五节  日化行业获利性分析        45
第六节  日化行业产品可进入性分析        49
第七节  日化行业产品制度性分析        50
第三章  2008——2016年日化行业需求情况及预测        53
第一节  2008——2012年日化行业地区分布结构分析        53
第二节  2008——2012年日化行业需求情况分析        57
一、2008——2012年行业需求总量        57
二、2011年行业需求结构变化        59
第三节   2013——2018年日化行业供需预测        61
一、日化行业供给总量预测        61
二、日化行业需求总量预测        62
第四节  日化行业国际供需状况预测        63
第五节  日化行业国内市场生产与消费格局预测        64
第四章  日化行业上下游产业研究发展        68
第一节  日化行业上游行业发展概况及分析        68
一、整体发展概况及分析        68
二、近年行业运行情况分析        70
三、发展趋势分析        76
四、政策环境分析        77
五、对日化行业的影响分析        79
第二节  日化行业下游行业发展概况及分析        79
一、整体发展概况及分析        79
二、近年行业运行情况分析        81
三、发展趋势分析        83
四、政策环境分析        85
五、对日化行业的影响分析        86
第五章 日化行业业内其他主要竞争企业发展状况专项调查        87
第一节 日化行业典型企业一——宝洁        87
一、企业介绍        87
二、2008—2012年经营统计数据        88
三、企业投资动态分析        88
第二节 日化行业典型企业二——欧莱雅        89
一、企业介绍        89
二、2008—2012年经营统计数据        90
三、企业投资动态分析        90
第三节 日化行业典型企业三——索芙特        91
一、企业介绍        91
二、2008—2012年经营统计数据        92
三、企业投资动态分析        92
第四节 日化行业典型企业四——广州浪奇        93
一、企业介绍        93
二、2008—2012年经营统计数据（产量、收入、利润等）        94
三、企业投资动态分析        94
第六章  行业市场竞争分析及预测        96
第一节  近年日化市场竞争格局分析及预测        96
一、市场集中度分析及预测        96
二、市场规模竞争分析及预测        97
三、市场结构竞争分析及预测        98
第二节  近年日化市场品牌竞争分析及预测        99
一、品牌的竞争战略        99
二、文化对品牌竞争的重要性        99
第三节  近年日化市场竞争态势分析及预测        100
一、经营策略竞争分析及预测        100
二、进入退出壁垒分析及预测        101
第七章  日化行业产品进出口市场分析        105
第一节  日化行业进出口数据及分析        105
第二节  日化行业产品进出口区域格局分析        106
第三节  日化行业进出口相关政策分析        107
一、我国进出口政策一般性分析        107
二、目标国进出口政策特点分析        107
第四节   2012—2016年日化行业产品进出口预测        108
第八章  2012-2016年日化行业投资机会与风险分析        110
第一节  2012-2016年中国日化行业投资机会分析        110
第二节  2012-2016年日化行业环境风险分析        111
一、国际经济环境风险分析        111
二、汇率风险分析        113
三、宏观经济风险分析        114
第三节2012-2016年日化行业产业链上下游风险分析        115
一、上游行业风险分析        115
二、下游行业风险分析        116
第四节2012-2016年日化行业市场风险分析        119
一、市场供需风险分析        119
二、价格风险分析        120
三、竞争风险分析        121
第九章  日化行业竞争研究：以上海家化的竞争力分析为例        122
第一节  上海家化概述        122
一、上海家化简介        122
二、上海家化基本战略及商业模式概述        122
第二节  日化行业营销模式分析        124
一、行业内企业典型营销模式分析        124
二、上海家化营销模式分析        126
第三节  日化行业研发模式分析        128
一、行业内企业典型研发模式分析        128
二、上海家化研发模式分析        129
第四节  日化行业盈利模式分析        130
一、行业内企业典型盈利模式分析        130
二、上海家化盈利模式分析        131
第五节  日化行业生产模式分析        132
一、行业内企业典型生产模式分析        132
二、上海家化生产模式分析        132
第六节  日化行业战略发展模式分析        133
一、行业内企业典型战略发展模式分析        133
二、上海家化的战略发展模式分析        134
第十章 日化行业竞争力分析总结        136
第一节  日化行业企业竞争力问题总结        136
一、总体企业资源及异质性特征分析        136
二、总体企业的能力状况及差异性分析        137
三、日化行业的国际竞争力分析        139
第二节  日化行业企业提升核心竞争力的应对策略        141
一、如何把握国家新型战略性产业的投资契机        141
二、如何从资源能力范畴对企业进行转型升级        142
三、如何构筑竞争性壁垒和战略联盟        144
四、如何从企业自身出发找到应对环境变化的策略        146
第三部分  专业分析        148
第一章  市场营销专业概况        148
第一节  市场营销专业的发展历史        148
第二节  市场营销专业人才国内外培养现状描述        149
一、国内培养现状描述        149
二、国外培养现状描述        151
第二节   近年来市场营销专业人才的供求状况分析        152
一、人才数量分析        152
二、人才综合素质分析        153
三、人才在所从事行业中的稳定性分析        155
第四节  未来营销专业的人才供求状况预测        156
第二章 所在学校市场营销专业人才培养方式分析        157
第一节  教学模式分析        157
一、所学课程和技能分析        157
二、教学与实践的接轨程度分析        159
第二节  特色培养活动分析        160
一、“嵌入式”学期制        160
二、模拟交易会        160
三、项目教学法        161
第三节  近年市场营销专业毕业生流向及后续发展分析        161
一、2009—2012年市场营销专业毕业生流向        161
二、2009—2012年毕业生后续发展分析        165
第四节  营销专业的劣势        166
第三章   其他学校市场营销专业的特色培养模式        168
第一节  中山大学分析        168
第二节  广东商学院分析        169
第四部分  就业分析        171
第一章 近年市场营销专业毕业生就业概况        171
第一节 2009-2012年市场营销专业学生就业概况        171
第二节 2009年市场营销专业毕业生人数和毕业流向分析        172
第三节 2010年市场营销专业毕业生人数和毕业流向分析        172
第四节 2011年市场营销专业毕业生人数和毕业流向分析        173
第五节 2012年市场营销专业毕业生人数和毕业流向分析        174
第二章 在校生专业学习诉求调查        174
第一节  营销专业学生对专业学习的满意度调查及意见采集        174
一、调查结果分析        175
二、意见采集分析        178
第二节  市场营销专业学生对专业就业前景的心理预期和就业准备分析        178
一、对专业就业前景的心理预期        178
二、就业准备分析        179
第三章  对营销专业学生提升就业竞争力的建议        186
第一节 就业软实力的提高        186
第二节 就业硬实力的提高        188
第三节 广外校友对营销专业学生就业发展的意见和建议        189
总结        191
参考文献        192
附件        193

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