随着消费者习惯与偏好的变化、营销环境的发展、市场竞争程度的剧增，老字号品牌正面临前所未有的挑战。若不能及时采取有效措施更新品牌，就会造成品牌老化现象，最终面临倒闭或消失在市场行业中。

　　来自北京服装学院的金水在汉斯《商业全球化》2013年7月的学术期刊上发表的一篇文章，从基本概念的界定入手，指出一般现代企业品牌老化成因主要有三方面：1)品牌处于生命周期衰退期；2)消费者喜新厌旧的心态；3)科技日新月异的发展促使竞争不断。文中介绍，品牌老化主要表现在品牌形象僵化，产品缺乏特色以及市场萎靡。
老字号品牌营销的七个创新对策

　　品牌老化的危害极大，会造成品牌高知名度，低认可度，使品牌进入“墓地”领域；很难吸引新顾客，同时流失掉大量的老顾客；最直接的影响就是企业经济效益下降，淡出市场。作者从创新营销的角度提出了针对老字号品牌营销的7个创新对策：

　　1)转换渠道，另辟蹊径；
　　2)诚心服务，悦客立业；
　　3)公关传播，抓准时机；
　　4)体验营销，文化植入；
　　5)产品创新，改善包装；
　　6)捆绑发展，互惠互利；
　　7)特殊群体，产品免费。（源自千人智库-EWW141124YRE）