【内容摘要】

我们认为有线数字电视产业正在发生积极变化：一个庞大的消费市场正在形成；同时产业链各方开始告别过去封闭、自我的心态，迈向合作、共赢的新局面；而体育频道凭借其稀缺内容资源，正成为拉动付费频道消费的火车头。

 市场层面——庞大市场的消费潜能将逐步释放

中国有线产业有着巨大成长空间。我国有线产业市场现有用户规模超出美国1倍，户均ARPU值与产业总收入仅为美国的2.7%和6.3%，“户均ARPU值与人均可支配收入比”不到美国3.3%的一半。正在加速的数字化平移将成为释放有线产业潜能的催化剂，到今年5月，国内数字用户规模已达3620万户，数字化程度达23%，完成省网整合和用户规模过200万的省市正逐步增加。

 产业链层面——改变姿态，迈向共赢

 运营商——歌华引入全球领先的运营商LGI，天威携手中数、同洲推广高清互动业务，弥补自身内容与服务短板，进而提升行业整体运营水平；

 内容提供商——中数、天盛改变过去忽视合作方利益，以我为主的心态，积极与产业链各方展开合作，通过引进稀缺内容与细分消费群体，主动迎合消费者并探索差异化路线；

 设备提供商——同洲电子不断尝试捆绑营销等创新营销模式，提升高端产品销量，助力运营商盈利模式拓展与户均ARPU值提升。

 消费层面——借助08奥运风，体育频道将成拉动付费列车的火车头

CSM研究数据显示，中国体育节目需求率从03年的0.86增加到了06年的1.81，翻了1倍，表明中国观众对体育节目偏好度在不断上升。随着08年北京奥运的成功举办，无疑将加大对体育节目的需求。而电讯盈科以2亿美金的天价获得英超转播权，最终换来付费用户增加25%，远超对手12%的增速，证明精彩赛事资源是运营商战胜竞争对手、吸引用户的利器。

目前限制我国体育付费频道发展的两大瓶颈均已出现积极转变：一是忠实的体育迷不断增加并已具消费能力，特别是北京、上海、深圳等经济发达城市；二是国内体育频道数持续增加、稀缺赛事资源不断丰富、营销推广水平不断提升。