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收藏 2015-01-17

各位大神，我现在正在写毕业论文，研究的是企业社会责任行为对消费者购买意愿的影响，现在打算用品牌知名度作为调节变量。
意思就是想研究在知名度不同的两个企业，做慈善活动，对消费者购买意愿的影响效果是否不同。
但是我想到本身品牌知名度高的企业，购买意愿就强啊。这个调节变量是不是合适呢？

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cpamodeler

2015-1-21 00:41:39

You may make a comparison on the spot.
The willingness to buy with or without charitable distribution (donation).
Normally, with the information, the willingness is going to increase.
Positive correlation.

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@@樊晏宇@@

2015-1-28 10:43:32

要选择两个品牌知名度相同的企业（假设相同），购买率相同（假设），然后一家企业做慈善，观测做慈善后的购买率较不做慈善的企业的购买率的变化。

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@@樊晏宇@@

2015-1-28 10:49:48

这个不是自己想，就能提出这个调节变量的。调节变量的提出需要文献支持：
1. 一般是前人有证明过该变量对某个特定路径有显著调节效应；
2. 某个大牛纯理论阐述过该变量可做调节变量

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