宜家(IKEA)，当今世界家居行业的龙头老大； 当年进军中国市场，就是独具匠心以中文译名吸引顾客；巧妙地利用了原文的发音，在“家”的基础上，前置一个中国古诗“浓妆淡抹总相宜”中的“宜”字，恰到好处利用谐音，起到了画龙点睛的作用。如今，宜家的广告并不多见，可买宜家的家具已经成为人们生活当中的一种时尚。

家乐福(Carrefour)，这家超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，原意为十字路口。可进入中国市场之后，重新包装，却打开了通天大道，成为大陆家喻户晓的连锁超市。虽说它以百货奇多，吸引来客；但说起它的中文译名，全是老百姓爱听的“家庭、快乐、幸福”。你想，生活离不开购物，谁不想在购物的同时，也沾沾吉祥和喜气呢?

必胜客(Pizza Hut)，享誉全球的连锁店，不远万里来到中国，且不说它的口味如何，就说它的中文译名，就让人爱听，招人待见。“胜”就是胜利的胜，“客”无疑就是尊贵的宾客；译者还嫌不够响亮，还嫌不够押韵；前面再加一个“必”字，意在势在必得；强烈吸引人们的眼球，极尽中文造化之能势。

可口可乐(Coca-Cola)，得名于主要原料中的古柯叶(coca leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰•彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更加流畅。虽然它早在解放前就进入中国市场，可广为流传还是在改革开放以后。 聪明的中国人，利用原名的汉语谐音，通俗的起了一个朗朗上口、阴阳顿挫的中文名字—可口可乐。试想，一个饮料，不仅可口，而且可乐，消费者何乐而不为呢?

还有体育品牌，无论是锐步，还是耐克，一听名字，就给人一种经久、耐用、适合高强运动的感觉。至于汽车，也是一样，无论奔驰，宝马，路虎，每个名字都彰显速度、品质和力量。

当然，品牌的翻译也有败笔，也有巧合。比如曾经显赫一时的摩托罗拉MOTOROLA，让人顾名思义，机械化的摩托为什么还要骡拉；既被客户调侃，拖拖拉拉；也为后来战略转移缓慢埋下伏笔；似乎命中注定，难逃被兼并的结局。

如今，这些译名出自谁手，是谁的杰作，已经无关紧要；重要的是从“西装革履”到灿烂的“唐装”，欧美品牌在中国的巨大成功，固然有品牌的影响，品质的力量，也有中文译名强大的魅力；但归根结底是因为中国拥有巨大的市场，强劲的购买力，才使这些欧美品牌大行其道，无限风光！

2015.1.23BBC中文/罗仁基(加拿大网友)