[原创]国际贸易案例分析：江苏阳光集团的国际化成长

dnaatpxx

6802

收藏 2008-09-15

案例五江苏阳光集团的国际化成长

案例简介

江苏阳光集团是中国最大的精毛纺、高支薄型精纺及其面料的生产基地。公司先后投资12亿元，从德国、法国、意大利、瑞士、比利时等数十个国家引进了目前世界最先进的纺、织、染、检测及服装全套设备，形成年产阳光牌高档精纺呢绒及羊绒2200万米、高档服装60万套的生产能力，生产规模列世界第三。
　　按照“十五”计划“传统产业高新化、高新产业规模化”的产业发展目标，江苏阳光集团提出科学管理、建设成为适应全球经济竞争需要、“科技化、国际化”经营宗旨，开发出两个组合产品：
　　面料：呢类系列、绒面产品系列、天丝系列（TENCEL）、亚麻保健系列、生态蛋白丝系列、新合纤、羊绒系列等20个大类6000多个品种，其中包括国家级或省级高新技术产品、重点新产品等60余个。
　　服装：集团服装生产以高级白领为对象，现拥有“VENETIA”（威尼帝）西服、GEZELIA（佳丝丽）女装与“POMPEI”（庞贝）职业装等品牌。其中威尼帝西服与意大利顶级西服品派“CORNILIANI”（克莱利亚尼）合资生产，后者量身定做的品牌文化在欧洲上流社会久负盛名。威尼帝西服引进“CORNILIANI”的完整技术、管理和文化，选用世界上最先进的单量单裁单做吊挂式立体生产线并由意方12名高级管理人员和技术专家常驻本厂直接管理，而面料全为“阳光”产品。佳丝丽女装是与日本“泉纤维纺织株式会社”合作生产的，后者是一家具有40年专业生产高档女装的优秀女装生产企业，其一流的生产技术代表了目前日本女装的生产水平，在日本及欧洲享有崇高的声誉。佳丝丽引进法国时尚板型和“泉纤维”最先进的缝制工艺，由“泉纤维”派驻了8名管理及技术专家直接管理，而面料也全为“阳光”功能型
　　作为中国最著名的精纺呢绒生产企业，“阳光”呢绒实施“名品进名店”战略，在除台湾、西藏以外的全国各大、中城市知名综合性商场和“老字号”面料行开设了600个“阳光”呢绒专柜，国内市场覆盖率达98%以上。同时以中国毛纺第一品牌的身份成功打入了国际高档市场，成为“克莱利亚尼”等国际著名服装品牌的面料供应商，其产品销往美国、澳大利亚、中东、意大利、日本、中国香港、中国台湾等20多个国家和地区；并和日本丸红、意大利CORNILIAN（克莱利亚尼）等国际著名公司结成了良好的合资、合作关系。2000年实现销售收入50。109亿元，在行业中名列前茅，其中国际市场销售额达4800万美元。
　　阳光集团重视研究与开发，集团拥有一个国家级技术中心、一所毛纺研究所和中国毛纺企业中唯一一家企业博士后科研工作站，在美国、意大利、澳大利亚等国家和我国的香港、北京上海等地区设立了信息机构，同时和清华大学、中国服装大学等20多所高校紧密联合，形成了“国内领先、国际同步”的新产品开发机制和产、学、研一体化的技术创新体系。目前集团拥有日开发7~~10个新产品的开发规模。

用所学的国际贸易理论分析阳光集团之所以能成功的原因。

参考分析：

江苏阳光集团的国际化成长分析：