支付是互联网金融服务的入口。支付服务刚需、高频的特点为其建立了天然的获客优势，是沉淀用户、商户及数据的重要入口，并为金融和商业行为提供了安全便利的使用环境。支付产业按商业模式划分为基础硬件、软件建设、支付基础服务和支付增值服务四类，产业链内部存在整合机会。

支付产业风口之一：移动化助力O2O 战略落地，二维码与NFC 共存发展。1>我国手机网民规模已达5.6 亿，移动支付的用户基础和习惯已培养起来。2>互联网巨头出于O2O 战略落地的需求，针对线下场景展开白热化的竞争。3>二维码成本低，产业链结构简单，推广容易；苹果将凭借其对消费群体的影响力、创新的商业模式和创新的Token+指纹技术拉动NFC 的普及；两者将长期共存发展。

支付产业风口之二：实体运营融合支付，数据运营前景可期。1>支付服务公司与实体运营企业融合已成为行业趋势，互联网企业、IT 服务企业和线下商业纷纷涉足，且将持续迎来风口。2>数据运营将成为这一融合的最终目标。3>在大数据技术快速发展、数据价值不断得到市场认可的大背景下，通过精准营销和互联网金融的模式进行数据变现具备广阔空间。

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