【研报】中国泛娱乐知识产权IP价值分析（68页）

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收藏 2015-07-13

IP 元年，文化品牌价值彰显
IP 是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。从表现形式来看，IP 可存在于音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多种文化产品。对文化产品而言，IP 是一个“文化品牌”。一旦拥有IP，就等于拥有一批固定粉丝；拥有一个知名度高的IP，则意味着粉丝效应可放大，帮助文化产品快速占领市场。借助IP，文化产品还可顺利向下游衍生品、其他形式娱乐产品进行延伸，将IP 价值最大化利用。从2013 年开始，国内泛娱乐产业对IP 资源逐渐引起重视。与原有的生产制作——销售宣发环节相比，IP 居于产业链最顶端：高人气的网络小说、漫画、现场娱乐、系列电影都是优质IP。这些IP 已凝结粉丝关注与超高话题性。为后续电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。2013 年也被称为“IP 元年”，我们认为，由资本参与、互联网公司加入、手游市场持续升温、优质内容资源稀缺等几大大因素推高整体IP 价格，甚至带来“天价IP”现象。

影视剧：美国大片IP 化现象明显
2014 年全球票房最高的10 部影片中，有7 部为系列电影的续集，如《变形金刚4》、《霍比特人3》、《美国队长2》等。在全球票房最高的50 部影片中，有34 部为续集电影。大量的续集大片投入市场，并没有让观众感到审美疲劳，反而票房屡创新高。《速度与激情7》在中国创下超过20 亿票房，成为中国历史上第一部票房过20 亿的电影。成功的续集电影包括3D 动画电影、真人动作大片、畅销小说、经典动漫IP 等四大类型。续集大片在过去多年的持续优异表现，已经证明其自我发展，自成IP 的能力。作为全球商业电影的中心，好莱坞六大电影制片公司更加倾向于花费高成本投资拍摄续集电影。

成功的续集大片在内容端上，兼具美式商业大片和续集大片的特质；在消费人群上，主要面向以休闲、娱乐为主要诉求的电影观众；在生产端，续集大片对影视产业内的演员、导演更有吸引力，在视效制作上也更能节约成本。

网络文学：IP 核心来源，巨头涌入
网络文学是指以网络为载体发表的文学作品。与传统文学截然不同的是，网络文学从一开始就完全以用户为导向，没有传统文学的编辑、审稿等把关制度，网络文学的创造者可以是任何用户，内容多种多样，形式无所限制。正是在这样的背景下，网络文学出现了“穿越”“分身”等多种创新题材的作品，这些难以见诸于传统文学领域的内容受到了读者的热烈追捧。热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP 效应。优秀的网络文学作品实现了从文学向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。

2015 年1 月，腾讯以约50 亿元人民币整体收购盛大文学。盛大文学旗下网络文学站点起点中文网、红袖添香等网站开始与腾讯旗下创世中文网进行整合。网络文学市场，由过去的盛大、腾讯、百度三家竞争，变为腾讯系一家独大。腾讯也将利用旗下文学平台的IP 资源，在包括游戏、影视剧、动漫在内的泛娱乐领域进行IP 价值的深度挖掘和开发。