一、宏观环境分析
    1、政治环境

    （1）

中国国际地位提升促进中国对外贸易增长

    中国经济的发展和国际地位的提升，帮助中国能够在国际贸易中处于更为有利的位置，帮助国内企业真正实
现“走出去”的战略:
    签署自由贸易协定：

    目前我国已经和东盟、智利、巴基斯坦、新西兰、新加坡、秘鲁、哥斯达黎加、冰岛以及瑞士签订了自由贸易协定。此外，中韩自贸协定全部文本的草签。

    洽谈《区域全面经济合作伙伴关系协定》：

    东盟10国、中国、澳大利亚、印度、日本、韩国、新西兰等16方经过多轮谈判，目标是在2015年底前达成一个现代、全面、高质量和互惠的经济伙伴关系协定。

    自贸区的成立：

    上海自贸区、广东自贸区、天津自贸区和福建自贸区相继获批。

    上述举措大大促进了中国的对外贸易的发展，给国内企业的出口贸易创造了一个良好的环境。
    2、经济环境
   

世界经济回暖，发达国家率先复苏

   中国的出口电商最主要的贸易市场是美国及欧洲发达市场，美国、德国、英国、西班牙是中国出口电商最

主要的市场，在此轮经济复苏中，欧美发达国家率先复苏，且复苏态势较为平稳，这对中国出口电商来说是一

个利好消息。

    国内生产成本上升，产业转型加快

    目前中国的出口企业的主体仍然由中小企业构成，薄利多销是其主要的盈利模式，但随着人力资源成本的

上升，中国外贸企业的生产成本也进一步上升，进而削弱了产品的国际竞争力，中小企业所面临的竞争态势越

来越严峻。

    3、社会环境

    “中国创造”国外市场认可度逐渐提高

    从2005年开始，跨境电子商务经历了快速发展的时期，在这个过程中，跨境电商从薄利多销的低价策略，

逐渐转变经营思想，注重产品的品牌建设和产品的差异化设计，并主动了解海外当地消费者的需求和消费习

惯，不断推出适合海外市场的产品。目前，中国制造逐渐摆脱了“轻质量、低价格”的印象，产品功能和产品

质量不断提高，品牌影响力逐渐加强，为出口电商的可持续性发展提供了良好的基

   跨境电子商务服务体系逐渐完善

   近年来，推广、物流、支付等中国跨境电商服务体系逐渐完善。国内的大型跨境电商，包括物流企业，纷

纷建立海外仓；针对出口电商的服务创新，还体现在金融服务方面，如中国平安和eBay合作为其平台上的出口

电商提供小额融资服务；PayPal与北京邮政联合推出的“贝邮宝”国际物流解决方案。

    二、发展周期与发展现状

    2013年我国跨境电商交易规模为3.1万亿元，增长率为31.3%，占进出

口贸易总额的11.9%。随着国家跨境电商利好政策的先后出台、行业参与者的积极推动及行业产业链

的逐渐完善，预计未来几年跨境电商将继续保持平稳快速发展，预计在2017年跨境电商在进出口贸易总额中的

渗透率将达到20%左右。未来3年内，跨境电商交易规模将增加3万亿元左右，中国跨境电商企业将迎来一个高

速发展期。

    从2013年中国跨境电商的进出口结构看，2013年中国跨境电商中出口占比达到88.2%，进口占比在11.8%。

目前我国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，预计未来几年跨境电商进出口的份额占比将不断提升，可将跨境进口贸易作为备选商业机会。

    从2013年中国跨境电商的交易模式看，目前跨境电商B2B交易占比达到93.9%，跨境电商B2B交易占据绝对优

势。由于B2B交易量级较大、且订单较为稳定，所以未来跨境电商交易中B2B交易仍然是主流，但随着跨境贸易

主体越来越小，跨境交易订单趋向于碎片化和小额化，所以未来B2C交易占比也会出现一定的提升，预计2017年

中国跨境电商中B2C交易占比将达到10%以上。

        三、产业发展趋势

    趋势一，交易特征：产品品类和销售市场更加多元化

    趋势二，交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C协同发展

    趋势三，交易渠道：移动端成为跨境电商发展的重要推动力

    趋势四，产业生态：产业生态更为完善，各环节协同发展。