截至到2014年，中国网上零售市场交易规模达2.86万亿元人民币，在整个网上零售发展已较为成熟的背景下，增长率（45%）依然维持高位。网上零售在社会消费品零售总额中的占比已超过10%，成为中国经济社会中一股不可忽视的力量。快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。快消品本身的产品特性，使其在销售过程中表现出一些明显的特点和要求，而目前的线上零售渠道在与传统快消品零售渠道竞争的过程中并未表现出优势。渠道层面，快消品零售行业发展已较为成熟，终端覆盖面广，已基本形成对各类购物场景的全覆盖，消费者在线下可以较为方便的购买到绝大部分快消品。

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