【数据】中国体育产业专题研究报告（49页）

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收藏 2015-08-16

根据国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研发现，有过半的人进行健身运动，比2013年提高1.5个百分点。在中国体育市场，用户的需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，出现智能服饰、智能器械、智能场馆以及可穿戴设备等新的需求，而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场也逐渐打开。

体育产业是跨行业的融合，整个产业的参与者众多，各细分行业的成熟度不尽相同。产业链核心环节包括赛事运营、场馆运营和体育营销，而ZF对此三个环节都掌握绝对的控制权，可见，ZF是中国体育产业的主导者。

根据国家体育总局第六次全国体育场地普查，截至2013 年底，全国共有体育场地169.46 万个，场地面积19.92 亿平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2003 年12 月31 日），全国体育场地数量增加84.45 万个，将近翻了一倍，场地面积增加6.62 亿平方米，人均场地面积增加0.43 平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87 个；场地类型方面，全国普查到82种主要体育场地类型，而在全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地面2136.99 万平方米；篮球类场地47.69 万个，场地面积28179.67 万平方米；排球类场地3.07 万个，场地面积960.62 平方米。篮球场地在数量和面积上均处上游，而足球场地则供不应求；这些数据表明近年来中国体育设施快速增长，体育场馆数量和规模双线扩增，而场馆类型还需做多元化改进。
体育场馆是体育赛事运营的重要载体，也是旅游、演艺、娱乐等产业的物质基础。ZF根据中国体育产业的发展特点，出台了许多相关政策，鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动，引入市场化运作模式，允许体育场馆的所有权和经营权分离。而传统的ZF型、公益型体育场馆运营模式也在逐渐转向经营型、产业型的运营模式，引导国内体育场馆与跨界资源对接，提高场馆利用效率。
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