一切以用户为中心——大咖谈数字时代的媒介着力点

　　Facebook 市场科学总经理：

　　我不认为测量有所改变，而是消费者使用数字化工具的方式发生了改变。所以所有的媒介策划需要以消费者为中心。媒介策划和费用需要双向考量品牌和消费者，除了考虑不同的媒介渠道，市场人员更需要理解用户需求。

　　CBS广播电台的首席研究官David Poltrack，坦言：

　　他们将传统电视和数字媒体作为互相补充的两方，他强调传统电视依然是受众最广的媒介，但数字媒体为消费者提供了购买产品的渠道，也更有助于帮助品牌触达年轻受众，扩大品牌影响力。

　　阳狮集团卡普兰泰勒广告公司董事长Linda Kaplan Thaler则说：

　　我不需要我的员工想五年以后会怎么样，我只需要他们关注于消费者现在正在做什么，正在说什么。

　　尼尔森的执行副总裁Megan Clarken认为：

　　在当下这个飞速进化的数字环境中，理解消费者行为变得前所未有地重要。为不同平台和设备量身订制内容，则是制胜策略之一。

　　那么，中国消费者如何在媒体设备之间进行转换?不同设备观看内容有何区别?让尼尔森《屏幕之战：多屏时代的观众之争》为您解答。

　　中国用户——跨屏数字消费360

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