商标权保护期限及保护范围_维护企业商标权的意义

商标权保护期限及保护范围

　　一、商标权的保护期限

　　商标权的期限也称注册商标的有效期，它是指商标所有人在一定的时间内对注册的商标享有专用权。

　　我国商标法规定注册商标的有效期为10年。

　　注册商标有效期的计算应自商标核准注册之日起计算。所谓核准注册之日，即是核准注册公告之日。应注意，如果有提出异议，但经裁定异议不能成立而核准注册的，商标注册申请人取得商标专用权的时间自初审公告三个月期满之日起计算。

　　二、商标权的续展

　　注册商标的续展，是商标注册人为了不使自己的注册商标在有效期届满后失去专用权，而在规定期间内向商标局申请延续原注册商标的有效期。

　　商标权可以续展，在期满前六个月内申请续展注册，即可继续使用原注册商标，每次续展的有效期为10年，续展的次数不受限制。

　　如果在续展期间，未能及时提出申请，我国商标法还规定了一个宽展期，即在注册商标期满后六个月内还可以办理续展手续，但要按规定缴纳迟延费。

　　三、商标权的终止

　　商标权的终止也称注册商标的终止或注册商标的失效。

　　注册商标终止的原因有二：一是注销;二是撤销。

　　1、商标权因注销而终止

　　注销是指注册商标所有人自动放弃使用注册商标而报请注销或期满不请求继续使用注册商标而被注销。

　　方式有：自动办理放弃商标权的登记手续而终止商标权;商标有效期和宽限期内，不提出续展申请的;其他原因，如商标权主体的缺失。

　　2、商标权因撤销而终止

　　撤销是指注册商标所有人违反商标法的有关规定而受到的行政处理，是采取强制手段终止其商标权。

　　《商标法》第24条规定了导致撤销的理由：自行改变注册商标的;自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的;自行转让注册商标的;连续三年停止使用注册商标的;对使用注册商标的商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的。

　　对商标局撤销注册商标的决定，当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出决定，并书面通知申请人。当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。

　　注册商标被撤销的或者期满不再续展的，自撤销或者注销之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。但是，因连续三年停止使用而被商标局撤销的商标再申请与其相同或近似的商标，不受上述条文的限制。

　　四、保护范围

　　1、对于普通商标

　　我国商标法第51条对商标权的保护范围做了如下的规定："注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。"这就是说，注册商标的保护，仅限制在核准注册的商标和核定使用

维护企业商标权的意义

维护企业的商标权是适应知识经济时代要求的必然选择

保护企业的生存和发展，维护企业的商标权，是工商部门在经济发展中孜孜以求的目标。在知识经济条件下，加强商标的保护具有现实而重大的战略意义。

(一)维护企业的商标权是市场日益融合的内在要求

随 着我国加入WTO的日益临近，随着经济全球化进程的加快，国与国之间，地区与地区之间，企业与企业之间的互补和依赖程度越来越高，经济将是全 球经济，市 场将是国际大市场，在市场的大融合中，商标也将走向全球。我们要加强协调和合作，共同维护公平、有序的国际国内市场秩序。商标作为企业和商品的 重要标 志，在日益融合的大市场中作用将会越来越大。企业的商标权能否在更大的市场范围内得到充分有效的保护，将是关系着企业的生存和发展，影响着经济秩序 能否 正常运行的关键。因此，维护企业的商标权将成为全球经济国际大市场的内在要求，并且在不同地区、不同企业中达成共识。

(二)维护企业的商标权面临着知识经济带来的新变化和新课题

知 识经济的到来，对传统的商标法律制度带来了冲击。尤其是信息网络化带来的越来越多的经济贸易的无国界性，给商标领域带来新的变化，新的课题， 对传统的商 标保护制度提出了新的挑战。在商标方面，主要表现在产生和出现了电子商务中商标的作用，商标权的保护及商标权行为的制止问题，在商标注册方面， 随着经济 活动的加快，要求注册程序简化、费用降低、途径便捷等方面改革的呼声越来越高，这些问题的凸现，要求我们加强知识的创新，加强商标领域的交流和研 讨，为 解决这些问题提出切实可行的办法。

(三)维护企业的商标权需要全社会的通力合作

随着经济生活的日益发达，各地区，各企业对经 济效益的追求极度膨涨。商标领域的激烈竞争成为现今经济发展中的主要矛盾之一。假冒伪劣产品的屡禁 不止、商标侵权案件层出不穷、地方保护主义的严重障碍 成为我们商标保护工作中的艰题。这些问题的解决，需要我们全社会关心商标事业的有识之士共同努力，携 手合作。正确运用《商标法》保护自己，使商标权的维 护切实成为各企业的自觉行动。

三、知识经济时代的企业商标战略策略

商标是一定时代的产物，商标的发展水平也和企业的发展水平 相适应。在工业经济时代，我们根据市场的需求，价格的高低，消费者的水平来制订相应的 商标战略策略。现在，随着知识经济的迅猛发展，企业的商标策略要从 简单的市场调查提高到对技术创新的综合运用，对市场的合理预期和对企业发展的整体规划上 来。提高企业的商标策略水平，努力适应新的经济形势的要求，需要 我们从以下几个方面去认识：

(一)研究市场、培育市场、占领市场是商标战略策略的基本途径

随着人类知识的爆炸性增长和科技创新 的发展，人们的消费理念日新月异，对新产品和科技含量的需求也大大提高。如何紧跟市场的变幻，提高企业的竞 争力，需要深入市场进行调查研究，制订出先进 的、科学的企业发展策略，制造出具有独特性、科技含量高、适应消费者口味的产品去占领市场，争取消费者，通过 商标推动企业随着市场的变化发展而不断前进。

(二)加快知识产权的一体化是商标战略策略发展的必然趋势

企业的名称、产品的名称，商标的名称是知识产权的不同内容，如 何有机地将它们结合在一起，发挥企业的整体宣传优势，先进国家的企业为我们提供了 较好的经验。如一提到“丰田”、“松下”等商标，我们立即会想到它的企 业，它的产品和这些企业先进的管理模式，这种将多种知识产权合而为一，集中宣传，集 中占领市场的模式，比那种分散的，商标和企业名称互不相连的企业模式 具有更高的市场知名度和市场竞争力，这是未来企业商标战略策略的发展方向，也是我们与 国际先进水平接轨的必然趋势。

(三)塑造名牌，塑造企业良好的形象是商标战略策略的根本目标

在当今社会，品牌意识在不断提高，消费者通过使用名牌产品提高自己的生活质量和消费品位，企业通过名牌产品树立形象，提高竞争力，这是新的经济 生活赋予的新形式和新内容。商标战略策略要把创造“名牌”作为企业发展的根本目标，为企业参与竞争提供服务。目前，各地创立驰名商标、名优产品的积极性空 前高涨，企业应如何创立驰名商标呢?笔 者认为一是要靠企业的主动参与和政府的指导推动相结合。创立驰名商标是企业行为，企业要主动抓，抓出成效。但单靠企 业孤军奋战，很难形成群体优势，因而 还需靠政府的推动和指导，形成合力，造成强大的声势，才能取得实效。二是要建立质量保证体系。质量是企业的生命，也是 企业创立驰名商标的生命，创名牌 难，保名牌更难，这就要求有过硬的质量保证体系。被认定为中国驰名商标的五粮液酒厂，就响亮地提出“质量就是牌子、牌子就 是效益”的口号，他们制定了528项质量管理制度和59个质量标准，从而使“五粮液”这 个驰名商标永葆青春、享誉全球。三是坚持以人为本、科技为先。人才 是创名牌的基础，品牌的竞争，归根到底是人才的竞争，凡被认定为驰名商标的企业，必定 有出类拔萃的企业家和一大批管理人才，如长虹公司的倪润峰、五粮液酒 厂的王国春等。要创名牌，科技必须领先，创造科技含量高的产品，用商标保护促进其发 挥效益，才能保证科技为争创名牌服务。四是加强商标的运用和宣传。商标 设计要有独创性，注册商标要有超前性，使用商标要讲针对性和稳定性，要防止他人抢 注。广告宣传要以商标为中心全方位地宣传，不能只宣传企业及产品，这样才 能为企业创立驰名商标打牢基础。