这几天，打开天猫等电商网站，浏览“双十一”预售商品，是很多网购族必做的一件事情，虽然已经预订了很多商品，但总觉得不多买点就亏了。过去，买家在电商平台主要购买服装鞋包、家居电器等商品，但现在，天猫超市、苏宁超市、1号店等电商超市越开越多，手指点点，生活用品全部送回家。“双十一”即将到来，电商超市的预售活动也正在开展，和服装不同，生活用品购买后，直接影响市民去超市的频率，在此影响下，传统超市如何突围，应对“双十一”？
　　传统超市举步维艰
　　家乐福第三季度中国销售额大幅下降，乐天玛特、沃尔玛遭遇关店寒潮……曾经风光无限的国际零售巨头，如今开始举步维艰。根据联商网统计，2015年上半年，主要零售企业在国内共计关闭120家，包括百货业态25家、超市业态95家。
　　据家乐福最新公布的财报，公司第三季度中国市场销售额大幅下降11.2%，几乎是去年同期降幅6.4%的近两倍。10月14日，沃尔玛股票盘中重挫近10%，创下近15年来单日最大跌幅，市值蒸发220亿美元，而利空消息则是公司称“预计2017年盈利将下滑6%到12%”。华润万家被称为国内零售行业老大，但是去年，华润万家亏损3.59亿元，华润集团为了整合零售板块，不但卖掉了乐购门店，还计划出售所持北京沃尔玛35%的股权。近两年不断有传统大型超市传出“业绩下降、亏损、关店”的消息，大超市关门的新闻也越来越多。
　　同时，芜湖传统超市发展也在遭遇困境。在采访中，多家超市相关人员均表示，和以前相比，现在超市越来越难做。“客流量在减少，成交额在降低，传统超市已经不复往日辉煌。”
　　电商超市粉丝增多
　　洗衣液，大超市56元一瓶，天猫活动价只要39.9元，还送到家门口；去超市购买大米、卫生纸，拎回家，两个胳膊都不是自己的了，可是在电商平台，鼠标点点，直接送货上门。如今，占据价格和服务双重优势的电商超市，俘获了一批忠实用户，很多市民购买柴米油盐酱醋茶等食品以及日用品，都是直“奔”网上超市。
　　“我已经好久都没有逛过超市了。”家住绿地的葛女士是两个孩子的妈，平时要工作，周末时间，全部用来亲子，家里的生活日用品，她全部在网上解决。“去超市买东西，开个车来回，一堆东西拎上楼，带两个小孩，基本是不可能。”葛女士每次看到电商超市做活动，一次性会购买几个月的备着，差不多快用完时，再点点鼠标，第二天货物就送到家。“快递连纸盒都会直接带走，不但价格便宜，服务也到位。”葛女士举例说，一款洗衣液，超市50元一瓶，但是网上活动价只要24元。
　　其实和葛女士一样，很多习惯网购的市民，已经很少去超市了。“除了小孩要去超市逛逛，我自己是很少去了，现在天猫超市、苏宁超市活动多，什么都有的卖，实惠方便。”家住中央城的丁先生说，虽然家门口有好几个大超市，但是平时去得真不多。“老婆现在有时候水果都在网上买，到家也很新鲜，现在网上超市连羊肉、牛肉都有得卖，冬天碰到雨雪天气，更是不愿意出门了，送货上门省去很多麻烦。”
　　实体店受到多方夹击
　　其实，网购的冲击，是实体超市举步维艰的一个重要原因，不断增多的社区便利店、同质化大型超市，也在不断冲击着传统超市的销售额。沃尔玛、家乐福、欧尚、麦德龙、大润发、世纪联华……走在街上，可以发现江城大型连锁超市越开越多，而在每个小区门口，便利店也在四处开花，居民可就近购买日常生活用品，无需再去大超市排队结账，停车找位子有时候也是个难题。
　　江城一位大型商超负责人表示，在经济整体下行的情况下，传统连锁零售企业冲击加大，一方面，市区连锁大型超市越开越多，面临行业同质化竞争加剧；另外，电商剧烈冲击，消费者购物习惯发生改变；再次，社区便利店的增多，对大超市也造成夹击；最后，物业租金、人力成本等刚性费用持续上升，也使得传统超市经营业绩下滑。“租金和五年前相比至少翻了一倍，而人力成本在销售额中的占比已超过10%。”
　　在这样的情况下，很多消费者发现，以往很少有大型活动的传统超市，加入打折行列，动辄5折的促销力度，也吸引了众多消费者回流。“超市5折，这个力度对我来说还是非常有诱惑力的，因为超市销售的基本都是生活必须品，买回家都是能用得到的。”家住左岸小区的童女士表示，之前欧尚5折促销时，她就一次性购买了1000多块钱的商品。“如果下次有类似活动我还是会参加的。”但她同时也表示，如果不是这种打折幅度，除非必要，不然她很少会去超市闲逛。
　　传统超市正在转型
　　在传统超市出现危机的前几年，传统百货就开始陷入困境，虽然传统百货不断寻求出路突围，但是却很难再找到一条合适的路。在这样的现状下，传统大型超市转型迫在眉睫。借助互联网+、加大促销力度等，逐渐成为这些超市转型的路径。
　　“如今，进驻芜湖的大型超市越来越多，且实力都很强。这些超市既有以家庭客户为主要群体的，也有更加关注高品质及团购客户需求的，超市竞争加剧。而同时，网络超市这股新生力量也有抬头之势，传统超市要想在这种境况下脱颖而出，就必须用多元化的促销来吸引顾客。”对于如何增加传统超市的优势，欧尚超市店长杨麟如是说。在去年“双十一”当天欧尚超市多个品类商品就推出了5折的折扣力度，今年上半年，超市再次推出全场5折活动，人流量爆棚，成果不错。今年“双十一”，除了增加服务和体验感外，超市还将在11月10日和11日两天，开展大型促销，“比去年还多了一天，估计销售额应该很不错”。


来源： 芜湖新闻网