互联网公司进入机会大大的：典型的大行业小公司竞争格局据中国建筑装饰协会发布的《2013年中国建筑装饰百强报告》数据显示，2013年全行业实现年产值2.89万亿元，同比增长9.88%。其中建筑装饰百强企业2013年全年总产值仅占全行业年总产值的9.68%，6家上市公司的全年总产值总计也仅占1.66%，分别占比也不超过0.7%。预计到2015年，我国建筑装饰行业的产值将达到3.8万亿元。巨大的市场份额和发展空间，同时又极低的行业集中度，都让建筑装饰企业，特别是建筑装饰百强企业未来的发展拥有了无限广阔的空间。行业集中度低，属于典型的充分竞争状态下的大行业、小企业的格局仍旧是行业现状，而对于互联网公司来说，这样的行业特性正是一块鲜美唐僧肉。互联网倡导的“用户至上、体验为王、单点突破、颠覆创新”和提高生产效率等优势，将给充满痛点的家装行业带来整合契机与新秩序，也给予互联网改造和发挥的空间。

    图表1：龙头装饰公司市占率

    家装行业为典型的房地产下游行业，随着国内房地产行业的增速放缓，家装行业会在“存量+增量”双重需求驱动下，在“黄金十年”后，迎来“白金十年”。由于装饰需求来自于一是新开发建筑的初始装饰需求；二是存量建筑改建、扩建、改变建筑使用性质或初始装饰自然老旧而形成的更新需求。随着存量商业营运用房、住宅数量的增长和二手房交易市场的成熟，既有建筑整体和局部的更新改造服务需求不断扩大。
    调研数据显示，普通住宅二次装修的时间点在5-8年，而2003-2007年是商品房销售的高潮，距今已有8-12年，二次装修的市场需求存在。
    图表2：互联网与传统行业融合的不同阶段

    简单的标准小件产品在互联网平台上销售迎来了互联网发展的第一轮，第二轮利用信息技术和用户评价信息建立、图片及模特展示让日用百货食品百货开始在互联网平台上销售，电商网购迎来了大发展。而目前的第三阶段，大件大额物品的购买提供线上展示线下体验互补的方式在发展着。
    图表3：行业触网采购比例

    根据《2013年建筑装饰百强报告》，截至2013年12月，全国开展在线采购业务的企业比例为26.8%。部分重点行业中，仍以制造业、批发和零售业开展在线采购的比例相对较高，分别达30.6%与28.8%；房地产业、居民服务和其他服务业的使用率仍然偏低。各重点行业企业开展在线采购的比例均超过了在线销售。虽然一直擅长于线下服务的房地产业及其下游的建筑装饰行业在互联网领域显得十分落后，但行业企业普遍对互联网狂潮报以积极的态度，并认为装饰企业触网发展势在必行。
    此外，2015年3月30日出台了房产新政，内容包括二套房(普通住房)首付下调至四成，公积金购买首套房首付下调至两成，购买2年以上不足5年的房屋转让营业税调整等。新政出台刺激了刚需市场，据媒体称清明长假期间，各地又出现了排队购房的火爆景象。处于低谷及被低估的地产及上下游行业这一次可能迎来投资机会。