双十一，这电商行业一年一度的盛会，似乎也不可避免的遭遇了七年之痒，叫衰之声不绝于耳，可是，我们是真的不再需要双十一了吗？

双十一前世今生

11月11日，光棍节，一个对状态标识为单身的人造成成吨暴击伤害的日子，于2009年，悄无声息的，在中国拉开了改变的序幕。

双十一诞生之初，仅仅是淘宝为了激活消费者网购热情、培养消费者网购习惯而做的一个节日促销活动，也就是单点的热点营销。

随着时间的推移，双十一逐渐朝着一个马云最初也“想不到”的方向发展着。“双十一”已从C2C演变成B+C2C，由个体转向全民，成为购物节，消费者满怀期待着双十一的到来。阿里最希望的结果，是把双十一消费方式，变成一种生活方式。

如今双十一已变成电商行业的一个标志性符号，成为了互联网冲击传统零售业的革命性狂欢，它对市场的启蒙意义远远大于销售额的创高，如今，中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场，“双十一”居功至伟，完全可以被写进当代中国的商业史卷之中。

电商市场的现状

现如今的电商行业，已然经形成了双寡头市场。领头羊阿里欲通过和排行老三的苏宁的强强联手，将京东搁置在了一个尴尬境地，可京东岂肯就此俯首，“京腾计划”也是给予阿里一个强有力的回击。

市场局面一经形成，时间便成为了牢不可破的壁垒。想要突出重围，自然也就只能通过剑走偏锋的模式创新了。

天猫创始总经理，原当当网COO黄若，便是开启了一个独特的模式——会员收费制。他创立的电商平台「百恩百」只卖进口商品中的快消品，目标用户是追求品质的成熟年龄用户，靠半年80元或一年150元的会员费盈利。

黄若认为：消费升级换代是一个由外而内的过程，生活质量的提高，是消费者的更深层次需求，而未来一段时间的消费主力军，正是处于对生活质量提高有较为迫切需求，而对价格不甚敏感的80后90前。

与此类似的还有刚在这个夏天融了8000万美元、被视为多年来最有希望向亚马逊发起挑战的美国会员制电商Jet，可就在今年10月，仅上线3个月之后，便放弃了会员制模式，这颇为让人深思。

而同样奉行着会员制的美国Costco超市，却在过去十年间，保持着每年9.1%的销售额增长率（沃尔玛的平均销售额增长率为5.9%）。

质疑声不绝于耳

吴晓波的一篇《我们真的还需要“双十一”吗？》，从双十一启蒙价值消失、营销模式滞后、商家无法获利、记录失去意义、物流造成混乱、寡头竞斗恶化六个方向，质疑“双十一”继续存在的意义，瞬间引爆了社会舆论。

已经经历了七年的双十一，来到了一个敏感且尴尬的位置，风头越劲，越是放大了它本身存在的问题，细细思索，当网购已经成为我们习以为常的事情时，双十一也就失去了最初培养消费习惯的意义，那双十一，真的还有那么重大的意义吗？

当我这样询问我自己的时候，脑海中，不自然的浮现出一个同样是一年一度，也被大家诟病存在意义的节目——春节联欢晚会。

春晚收视率年复一年的走弱，质疑之声也是源源不绝，可却依然坚挺的存在着，不是因为内容优质到无可替代，而是成为一个时代的标志，有时候，理性的分析，过于低估了情怀的力量，人们心中“只为凑个热闹”的想法，也能让它活下去。

疯狂的记录盛况

而双十一，俨然成为一个全民娱乐节日。11月11日零点的钟声敲响，全球狂欢节正式启动，剁手党们疯狂的刷新着记录。

1分12秒 ，交易额突破10亿元；

12分钟28秒，交易额突破100亿元；

33分钟53秒，交易额突破200亿元；

1小时13分59秒，交易额超300亿元；

9小时52分22秒，交易额超500亿元；

据摩根大通预计，今年双十‍‍一商品交易额将达750亿至800亿元。以中间值计算，今年双十一阿里巴巴商品交易额同比增长36%，低于去年的63%增幅。

最终，阿里巴巴不单达到了摩根大通的预估，更是创造出了912亿的记录。

李克强总理办公室更是在双十一前致电马云，工作人员转达了国务院总理李克强对“双11”的祝贺和问候，也是证明了双十一对于拉动经济增长的三驾马车之一——消费，有着不可忽视的作用。

电商行业的促进

天猫双11狂欢夜，收视率最高时曾达29.10%，而排名第二还不足3%。

电视购物晚会的崛起之声，甚嚣尘上，一时间，电视和电商的跨场景，得到了一个远胜电视购物的新模式，可这个模式到底会不会成为电商行业的下一个引爆点，还尚未可知。

电商行业在双十一写下了一个又一个的里程碑，双十一也始终不遗余力的推动着电商行业的发展。各电商平台，也借双十一之热，为自身品牌推广，推出了各项优惠活动。炙手可热的创新发布和企业家合作投资平台APP“对路”，也是为投资人企业家，做了一份“双十一电商项目集锦”，筛选了优质且新颖的创业项目，也是给各创业团队项目，对接了资金资源。

跨场景营销+新模式突破，加之其它行业的助力，为电商行业带来了更有活力的未来。

写在最后的话

可今年到底会不会是双十一的最后一年，也许只有在明年才会公布的阿里财报里，才能略微看出端倪了吧。