近年来我国移动终端保持快速增长，奠定庞大的用户基础。2010年以后我国进入智能手机时代，手机网民数量去年已增至5.6亿人，在网民中占比提升至86%。移动设备的高渗透率早就庞大的消费基础，且消费者的生活与行为方式也跟随移动设备而深刻改变。在此基础之上的移动电商、移动社交等纷纷激发出巨大商机。
    图1：我国智能手机销量近年来保持快速增长

    图2：我国手机网民去年已增至5.6亿人

    移动电商突飞猛进，淘宝无线端目前独占鳌头。1）移动电商交易额近1万亿，且占比快速提升：根据易观智库的统计，我国14年移动电商交易额达0.97万亿，同比增长270%，显著超过电商行业增速。14年移动电商交易额在电商中占比已达33%，15年有望提升至40%。2）淘宝无线端市场份额最大：14年移动电商市场规模中，淘宝无线占比最大达86%，京东其次占4%，其他主要垂直型电商平台规模差距不大。3）物流、信用与支付体系已日趋完备：移动电商高速发展，带来物流（四通一达）、信用（支付宝、货到付款等）与支付（支付宝、微信支付等）系统逐步完备，这些都为移动社交电商的发展做好了铺垫。
    图3：14年移动电商交易额已增至近1万亿

    图4：14年移动电商在电商中占比已达33%

    图5：14年移动电商市场规模分布