作者：英国《金融时报》布鲁克•马斯特斯(Brooke Masters)、萨曼塔•皮尔逊(Samantha Pearson) 2008-12-25

全球变暖和信贷危机正联手把传统的纸制圣诞卡片丢进历史的垃圾桶。

数年来，许多公司都在发送电子贺卡，但大多数公司同时也会委托制作纸制贺卡，供职员签名后寄送给重要的关系人和客户。

但信贷危机和伴随而来的财务困境已经促使许多大型银行和专业服务集团丢弃了纸制贺卡，其中包括高盛(Goldman Sachs)、公关公司Cardew Group和Fenchurch Advisory Partners。

包括Close Brothers和Fenchurch在内的许多公司还用电子邮件通知收件人，它们已经把过去用于购买贺卡的钱捐赠给了慈善机构。

审计机构普华永道(PwC)在一些普通电子邮件上附加了一条信息：它已“决定不购买每年在英国垃圾箱中了却此生的10亿张圣诞贺卡”，并将把省下来的钱捐给保育慈善团体。

一些卡片制造商已经感到手头拮据。最大卡片制造商CCA Occasions预计，今年的销售额将会下滑15%至20%。

销售和市场营销总监路易莎•西金斯(Louisa Seekins)表示：“信贷危机中，市场营销开支有时会最先受到影响。一些公司已在控制这方面的开支。我们一些多年的客户今年没有订购卡片，因此我们的销售额出现了下滑。”

另一家大型卡片制造商Almanac Gallery也在经历类似的下滑，而且订单来得比往年晚。

该公司董事总经理托马斯•贝茨(Thomas Bates)表示：“今年，人们一直不确定发生了什么——先是信贷危机，然后是经济衰退。有很多的不确定性。人们都在观望事态的发展，因此，订贺卡的高峰期来得比较晚。”

销售额的锐减反映出一个更重要的趋势。英国卡片零售商克林顿贺卡公司(Clinton Cards)表示，在截至11月16日的16周中，其品牌的同比销售额下降了7.1%。

圣诞卡可追溯到1840年统一便士邮政(uniform penny post)的出现，此项改革实现了英国境内邮件递送费用的标准化。据信，3年后，维多利亚与艾伯特博物馆(Victoria and Albert Museum)的创办人亨利•科尔爵士(Sir Henry Cole)委托印制了第一张商用圣诞卡。

公司礼品比较难以分析。尽管有些公司在削减礼品开支——从名酒变成了桌上的小玩具——其它公司则继续向关系人提供昂贵的礼品篮。

哈罗德(Harrods)和赛弗里奇(Selfridges)均表示，礼品篮销售额没有大幅大滑。但奢侈品网上零售商Gift-Library.com表示，其产品序列中较廉价产品的销售额占总销售额的比例比预计的要高。

该公司首席执行官卡罗琳•斯坦伯里(Caroline Stanbury)表示：“我们的销售量仍然很大，但价格档次低于本应有的水平。人们仍然需要一些奢侈品，但数量减少了。”

卡片制造商Pipedream看到销售形势出现了两极分化：个人圣诞卡销数额下降了30%，而公司的则在增加。

Pipedream的安德鲁•布莱尼(Andrew Blaney)提出，一些公司把贺卡当成一种推销自己的方式。他说：“人们希望自己的公司被人记住。”

地球之友(Friends of the Earth)对转向电子贺卡的趋势表示欢迎。它表示：“这是减少圣诞节对地球影响的一种很好的方式。”

莫文娜•科尼姆(Morwenna Coniam)补充报道。

译者/董琴