2008年我国彩电市场情况以及2009年预测

 

2008年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元。整体销量较去年小幅增长0.2%，同时，在平板电视比重逐步增长的因素下，总体零售额大幅增长21%。纵观2008年中国彩电零售市场的整体走势，其主要特征有以下几个方面：

 

其一，平板电视占零售量四成比重。

虽然2008年彩电总销量较2007年基本持平，但是各彩电技术类型结构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则继续保持稳定增长，等离子电视市场持续高速增长，而背投电视市场则进一步大幅萎缩。其中CRT电视市场销量（2224万台）下跌17.8%，占整体彩电比重已经降至62.4%；液晶电视（LCD）市场继续保持稳步增长51.3%，销量达到1171万台，占总体彩电32.8%的比重，而零售额比重更是达到66.9%，已占据彩电市场主体地位；等离子电视（PDP）持续保持2007年高速增长态势，年销售量162万台，占总体彩电4.5%，销售额100亿元，占总体彩电7.6%；背投电视（PTV）则由于平板的竞争压力影响下大幅萎缩，合计销量仅为9万台，传统背投电视基本已转战农村市场。

 

其二，价格下降，中小尺寸均价逐步对接家电下乡价格。

产业联合促进整机产品价格的持续下降，2008年最大的价格降幅出现在液晶电视产品领域。2008年液晶电视产品价格在上半年（五一）合资品牌的集体降价，下半年（奥运、国庆、元旦）国内品牌的集体发力下，不同规格较去年同期比较均出现25%～35%不等的降幅。其中40英寸以上级别产品降幅普遍达到30%以上，而32英寸以下规格产品在下半年国内品牌集体发力下降幅达到25%，年底小尺寸产品均价已逐步与家电下乡产品价格逐步对接。城市市场假日集中购机日趋明显。城市市场受假日经济影响愈发明显，元春、五一、国庆以及奥运、3.15消费者权益保护日、清明、端午、中秋等节日集中了城市市场进40%的液晶电视销量。而产品降价也均集中于五一、国庆、元旦三大传统黄金周前期，其余时间段则保持相对的平稳态势。

展望2009年，中国彩电市场将出现以下几个拐点：

－－液晶继续一枝独秀，等离子快速萎缩。

从2003年到2008年，液晶和等离子都一直保持了增长势头，特别是液晶一直是高歌猛进，年均复合增长率超过了50%，2009年液晶还将继续保持33%的增长速度。然而在等离子行业，由于在2009年占主力的32寸、42寸等离子价格都将快速失去竞争优势，预计等离子行业的国内零售规模在2009年将首次出现21.4%的下滑。

－－中小尺寸液晶电视在2009年将有显著的爆发性增长。

以奇美和LGD为代表的上游面板厂商正是看到中国现有4亿CRT用户更新换代所产生的巨大潜力，所以从2008年下半年开始一直不遗余力的从价格、货源和服务配合大陆整机企业推行所谓的对CRT替代战略，其核心就是让26寸和22寸、19寸等中小尺寸液晶电视首先在价格上进入对21和25寸CRT电视替代价格区间。

根据2008年11月的价格，26寸整机价格在家电下乡区域的零售价格已经达到1980元，22寸价格1500元，19寸价格1000元，扣除13%的国家财政补贴，消费者实际应付款分别是1664元、1305和870元；在非家电下乡区域，根据现行价格趋势预测，到2009年下半年32寸LCDTV的价格将会下降2500元，26寸2300元，22寸1800元。因此在2009年中小尺寸的液晶电视价格完全可以达到对超薄21寸、普通25寸CRT电视价格。26寸及以下的小尺寸液晶电视在2009年的尺寸份额占比中将超过20%。

 

－－超大屏幕市场的比重将进一步扩大，中间尺寸会有进一步的压缩。

 

按照液晶电视的尺寸成长规律，每2年会形成一个新的大尺寸量级，由于46～47寸液晶电视已经渡过了2007～2008两年的市场培育，到2008年9月46～47寸的量比份额已经达到16.17%，而52寸也已经在市场进行了1年的推广，到2008年9月也有了2.63%的量比份额。因此46～47～52这三个超大尺寸已经具备相当

的消费基础。由于2009年上游企业还将投产3条8代线，1条7.5代线。为了消化产能，超大尺寸TV会成为上游面板企业的首选，因此上游厂商会进一步在面板价格上支持整机企业做促销拉动，所以可以预计2009年46～47～52这三个超大尺寸将实现快速增长，其市场份额预计将达到21%。

反过来，原来占据重要位置的32～37～40三个尺寸，在两头挤压下，其市场份额会适当减少。特别是以三星，索尼为主的40英寸，虽然在今年五一期间占整个液晶市场比重的14%，在2008年前3季度由于国内彩电企业的发力，到了2008年9月的量比份额已下滑至7%，预计这个趋势在2009年将持续下去，其比重还会进一步的压缩。

 

－－三四级市场液晶市场快速启动。

 

随着国家家电三下乡政策的扩大和平板电视整体价格的下滑，一批适合三四级农村市场消费能力的液晶电视开始进入农村老百姓的选择视野，同时国内彩电企业在三四级市场已经深耕多年，渠道和服务体系已经比较健全，同时一批大型经销商和大连锁推行的渠道下沉举措，也将促进农村市场的发展，预计2009年三四级市场的液晶电视将进入快速增长期。

 

－－B2B市场前景广阔。

作为新兴的B2B业务，也将成为拉动彩电市场的一个增长点。2008年B2B市场32寸以上的大尺寸平板电视市场规模约为50万台，预计2009年这个规模将达到约为65万台，增长速度超过30%；其中酒店市场的成长速度最快，比重已经达到B2B市场的37%。鉴于现今B2B市场所涉及的厂商较少，所以未来的一年里会有更多的企业进入这一快速发展市场，竞争态势也有加剧的可能。

－－节能环保成为产品发展新主张

随着消费者对于健康生活的日益重视，节能环保成为彩电产品的新趋势。在这一趋势推动下，主要厂商对于新产品在节能降耗和健康、舒适、无公害等性能更加关注，产品主要部件在节能环保方面做出一系列改进，而新技术新材料也都应用到产品上，如提高模组的发光效率，有效地降低能耗；外壳材质应用环保产品，绿色观念将更加深入人心。中国报告网（www>98report.com）研究员：杨益军,更多2009年行业分析请见（www>98report.com）