“双十一”的成功让阿里尝到了由“造节”带来的品牌溢价的甜头。但阿里的野心不仅于此，2015年12月23日，马云远赴延安，高调启动以“农村淘宝”为主题的首届“淘宝年货节”，大举进攻农村市场。

这并非马云的拍板之举。公开资料显示，阿里早于2014年便将“农村化”与“全球化”放在同一高度，作为其三大核心战略之一。阿里当时计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。此外，阿里将“农村淘宝”从淘宝页面中分离出来，给予独立的域名，并研发了单独的APP。

根据计划，年货节于1月6日在农村市场启动，最终在农历腊八由天猫、聚划算等阿里系电商平台推向高潮。

阿里动作频频，其竞争对手同样蠢蠢欲动。在马云宣布启动“淘宝年货节”的前一天，早已听到风声的京东高调宣布，联合广东广播电视台打造以“惠农富民”为主题的首届“1月1日电商节”，瞄准农村电商市场。京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示，“1月1日电商节”旨在引导农民利用电商平台销售农副产品，是京东加速农村电商布局的重要一环。

近年来频与阿里正面叫板的京东，此番紧跟阿里“下乡”的步伐，正式加入这场农村电商的“圈地运动”中。“1月1日电商节”只是京东农村战略的一个缩影，自2015年京东推出农村电商战略以来，京东商城大举加速下沉的速度，近一年多来在全国600多个县设立了县级服务中心，并在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员。

“南方交易网”是继阿里和京东之后第三家抢滩乡镇电商的互联网企业。“南方交易网”是中国首家“电子合同在线订立”交易平台，被深圳市人民政府、深圳市经信委、深圳报业集团联合主办的“深商网”作为“深圳知名平台”公开展示；也是“广货网上行”的参与交易平台，公司于2015 年03 月25日在上海股权托管交易中心成功挂牌上市（企业简称：京兆电商；股权代码：204382）。

“南方交易网”乡镇电商战略的重要环节是“互联网+产品交易中心”。在启动的“互联网+乡镇电商”行动计划中，计划在全国的41,636个乡镇（街道）设立100万个“互联网+产品交易中心”，并赠送100万台价值人民币20多亿元的23.6寸“互联网一体机电脑”作为“互联网+产品交易中心”设立的支持。

在电商巨头们疯狂圈地的背后，是农村电商背后巨大的市场潜力。根据阿里研究院数据，2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上，预计2016年将突破4600亿元。由此可见，农村市场的未来是十分可观的。