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对于大多数电影观众而言，对一部电影的兴趣点源于对明星、情节、特效等卖点的关注，很少有人会关心是谁在幕后提炼、配送了这些卖点。而这，正是电影营销公司的工作。电影营销环节实际投入额很难做精确的统计，但面对这样一个巨大市场派发的红利，营销环节的商机显然不言而喻。

电影营销公司这个行当发展到今天大概不到十年的光景，最初叫电影宣传公司，甚至干脆连公司都不是，就是几个资深的媒体人，借助自己对市场、媒体的了解帮助片方写通稿、发稿。今天回头看，当时的营销更像是宣传，媒体影响媒体，进而影响观众。

随着大众注意力从传统媒体向新媒体转化，电影营销开始了从媒体营销向社会化营销的升级。

对营销公司而言，工作的核心就是跟片方一道提炼出影片在不同阶段的营销卖点，然后传递给观众。与单纯的品牌营销不同，电影本身有丰富的内容资源可以反哺品牌、提供话题。一般从三个方面展开全方位的营销。视频类:预告片、特辑、病毒视频；图片类:海报、剧照；音乐类:主题曲、插曲。当然，在单部影片的内容量不够的情况下，也可以分析筛选时下的社会热点话题和影片自身做关联。