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　　进入新世纪之后，中国品牌不仅在国内声誉日隆，有的在国际上也大放异彩，可以自豪地说，中国不仅有自己的品牌，更有了自己的名牌。本书从品牌的角度去解读企业、分析市场，主要是通过中国市场的品牌格局和划时代意义的品牌对国家经济、市场的影响力来探究在品牌的作用下，中国市场的格局变化、消费习惯的改变、国家形象的上升及市场竞争的改变等。本书涉及的企业不全是大企业，但它们是以品牌来改变世界格局、市场格局以及消费者格局的。希望广大读者通过阅读此书，可以在了解中国品牌成功的涅槃之路的同时，能够加强品牌意识，为中国品牌汇聚更多的智慧，让中国品牌享誉全球。

目录
中药业的百年老店：同仁堂
同仁堂历经340余年至今仍驰誉海内外，在消费者心中相当于中药的代名词。它在清朝成功地对皇室进行了营销，获得了供奉御药的机会，并由此获得了极高的声望和品牌知名度。同仁堂通过产品和原料的创新，成功解决了稀缺原料的替代性问题，开创中药西制的先河，并通过与品牌息息相关的事件和文化传播对消费者进行持续的文化营销。同时，它又抓住海外华人对传统中医的认可，促进海外拓展之路。
走向全球的百年银行：中国银行
中国银行在1912年由孙中山先生创立，迄今已拥有百年历史，是中国历史最为悠久的银行，也是中国理想论坛率先走向国际市场的银行，名列世界银行前十位。作为四大国有控股商业银行之一，一直担负着帮助国家支持经济发展、稳定金融物价、促进对外贸易发展等职责，是中国金融业的支柱。中国银行开创了中国信用卡和国际汇兑的先河，以不断推出的差别性产品与服务满足了各类用户的需求。
世界上最大的石油公司之一：中国石油
在2010年《金融时报》发布的“全球前十强企业市值表”中，中石油首次超过美国埃克森石油公司，名列榜首。它可以说是全球市值排名第一、具有垄断资源和政府背景的能源企业，中国油气行业占主导地位的最大的油气生产和销售商，也是世界级大型石油公司之一。中国石油是中国销售收入最大的公司之一，销售收入近2.4万亿元。它注重科技创新，特别是研发成果和先进技术的转化运用，在技术实力上具有明显优势。
全球A级最佳大公司之一：中国移动
中国移动拥有全球第一的网络和客户规模，客户总数近6.5亿。它通过不同子品牌产品满足不同级别消费者的需求，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”、“G3”和“动力100”等著名客户品牌。通过4G（第四代移动通信）网络的建设和试运行，开启了移动通信的高速时代，将转变整个移动通信的市场格局。中国移动品牌价值位列全球电信品牌前列，多次荣登“全球最强势品牌排名榜”。
资产过万亿的保险集团：中国人寿保险 / 061
中国人寿保险（集团）公司及其子公司构成了我国最大的商业保险集团，是国内唯一一家资产过万亿的保险集团，是中国资本市场最大的机构投资者之一。中国人寿保险旗下的寿险业务增速显著，高于寿险行业平均增速71%，是国内寿险市场业务发展和成长最快的公司，也是保险市场上偿付能力最好的寿险公司之一。
最具创新银行：招商银行 / 075
招商银行是中国第一家由企业创办的商业银行，也是中国最早市场化的银行。以多项国内首创的产品和堪称五星级的服务获得了大量客户，尤其是高收入人群的认可。率先打造了“一卡通”多功能借记卡、“一网通”网上银行、双币信用卡、点金公司金融、中小企业“生意贷”、“周转易”个人经营信贷 、“金葵花”贵宾客户服务体系等产品和服务品牌。

QQ帝国：腾讯 / 089
腾讯以中文网络软件改变了国内网络使用的格局，通过QQ、腾讯网、QQ游戏和拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区，影响和改变着网民的沟通方式和生活习惯。通过投资、合作等模式，在业内形成共赢环境，带动整个产业的发展，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，累积注册用户近10亿。
中国最大的钢铁公司：宝钢集团 / 103
宝钢集团是中国规模最大、品种规格最齐全、高技术含量和高附加值产品份额比重最大的钢铁企业，是中国市场的主要钢材供应商。截至2010年年末，宝钢集团年产钢能力4500万吨左右，赢利水平居世界领先地位，营业收入超过3000亿元。宝钢集团坚持精品战略和适度相关多元化战略，以金融业和贸易等为主业提供必要的资金储备和支撑。通过合资合作和自主科技创新，为主业提供充足的技术支持。
全球电脑知名品牌：联想集团 / 117
联想是国内电脑第一品牌，也是消费者满意度第一品牌，全球第二大个人电脑厂商，年销售额超过210亿美元。联想集团以推出中国人买得起的电脑为己任，改变了国内IT产业，特别是家用电脑领域的发展进程和格局。凭借“以强对弱”的营销策略，赢取了第一桶金。在行业内较早具备品牌意识，成功借助事件营销和品牌植入等方式，扩大品牌影响力。联想集团依靠产品的创新和升级，力图满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求。
中国第一窖：泸州老窖 / 131
泸州老窖居中国四大名酒之列，首开中国浓香型白酒的先河，在整个白酒行业中名列第三。泸州老窖拥有我国建造最早、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，也由此推出了超高档白酒的代表品牌——国窖1573系列，以产品强化了自身的品牌形象，稳固了品牌地位。“泸州”品牌屡屡受到国家领导人的青睐，国窖1573更成为钓鱼台国宾馆特供酒。
空调霸主：格力集团 / 145
格力集团是全球最大的专业化空调企业，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，2011年的年销售额超过835亿元。格力集团专注于空调产品，是将单一品类做到极致的代表，它稳居国内行业之首，家用空调的产销量位居世界第一。格力集团在空调领域不断开发适销对路的产品，抢占市场先机，树立品牌形象。以独特的营销模式和渠道布局获取了领先的市场占有率。再借助空调领域的品牌影响力，将业务逐步延伸到其他小家电领域。
中国第一家汽车生产企业：一汽集团 / 159
一汽集团是中国第一家汽车生产企业，它制造出新中国第一辆解放牌卡车，第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。是国内最大的汽车企业集团之一，产销量连续多年居中国汽车行业之首。通过联营模式和合资模式，成功由单一车型发展为中、重、轻、微、轿、客多产品系列格局。拥有解放、红旗、奔腾、夏利、威志等自主品牌和大众、奥迪、丰田、马自达等合资合作品牌。

中国食品工业帝国：中粮集团 / 173
中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力最雄厚的食品生产商和服务商，是新中国为进行农产品和食品进出口贸易而创建的。业务横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域，旗下拥有长城、福临门、金帝、黄中皇、中茶、家佳康以及大悦城ShoppingMall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒等几十个品牌，也是美国可口可乐公司在中国大陆最大的合作伙伴。
中国乳业的领导者：伊利集团 / 187