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我在一个像西雅图这样的高科技圣地运营这一家数字营销咨询公司，工作期间我跟大公司合作，跟当地新兴企业一起想点子。

但是，显而易见的是，许多创业者都努力通过数字渠道来推销自己的公司。许多羽翼未丰的企业的领导人，也许是优秀的开发商或者销售人员，但他们缺乏与数字营销和公关经验。

如果你是一个初露头角的企业家，下面这三件事情你必须知道，改善营销和公关策略，助你成功。

1.了解网络搜索的重要性

好吧，我相信你知道如何使用搜索引擎，但你了解它们是如何工作的吗？查看搜索引擎的视频介绍，搜索关于引擎优化的信息，了解搜索引擎是如何根据某些关键词排名的。

你也知道，搜索引擎上的“搜索趋势”收集了大量的相关信息和消费者使用移动设备，企业家可以利用这些信息挖掘竞争情报，并了解他们的目标受众都在寻找什么。我们就可以调整营销信息使之更有竞争力。

我在英国的客户Majestic.com提供了一个名为Site Explorer的浏览器，这个浏览器可以帮助我们了解网页是怎样和公司网站相连的。许多SEO专业人士使用它，因为像谷歌和Bing这些都非常重视高质量的网站链接。该工具可以用来找出哪个博客或网络出版物链接到你的网站或你竞争对手的网站，你还可以搞到很多记者、博主的名单。

数据是智能的来源，它可以帮助宣传和推动你的营销策略，促进业务增长。

2.社交媒体营销十分复杂

市场营销经验的企业家，往往会认为一个成功的社交媒体应该花费比较少。他们甚至不切实际的认为，他们而且在社交媒体上每更新一篇博文就应该立即获得响应。

Twitter和Facebook等社交媒体平台的辐射范围已大幅下降，而越来越多的企业希望消费者能在这些平台上看一看他们的产品。我们需要更先进的战术设计，引人注目的图像和视频，这样才能吸引眼球，让更多人参与。

竞争情报，设计工作，战术执行等方面都需要很多精力，也会耗费很多钱。如果你的公司的网站不能吸引很多研究，你将不得不投资于Twitter的，LinkedIn的和Facebook的广告计划，以赚眼球。

好的执行也是要花很多钱的。不要只想到收入回报，还要考虑到你的投入。

3.公关需要精明和特定环境

公共关系和市场营销之间的界限已经模糊，这要归功于社会和数字媒体。在他们公司的初期，很多企业主希望市场营销和公关服务能够结合起来形成一个解决方案，以帮助他们传播消息。

很多时候，商人会认为公关执行对于那些与新闻媒体有联系的人来说是一件非常容易的事情。他们认为这只是发送几封电子邮件的事情，以便第二天故事将出现在华尔街日报，或者马克·扎克伯格将收购某公司的新闻出现在他们的手机上。

但记者可以只写那么多的故事，但可选的素材却有很多很多。

了解一下如何处理公关工作，怎样从企业中提取有趣的故事发布。你的公司产品又增添了新功能什么的，这都不算新闻。除非你的公司能像脸书网那样影响着千万人的生活。

有关贵公司的新闻稿应该有一个亮点，吸引读者和观众。良好的公关的工作不仅在于和别人打交道，还要考虑到整个大环境。

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