重要的消费趋势之一就是需求的个性化，这对传统的营销战略（细分－目标市场－定位）及其赖以建立的生产体制（大规模标准化生产）提出了严峻的挑战。企业要满足消费者的个性化需求需要将市场细分到极致，即一个消费者就是一个细分市场，为每个消费者的个性化需求量身定制相应的产品。可以解决的思路是融合了定制与大规模生产技术的大规模定制，并在此生产技术基础上实施一对一的营销。具体理论可参见科特勒《营销管理》第十二版中相关内容。

论中国未来消费趋势http://blog.sina.com.cn/s/blog_686b2a0601014lp3.html