市场发展现状
　　最初，院线及影院的建设主要集中在一线城市，票房收入占比较高，放映设施先进、入驻重要商圈及购物中心的影院通常体现出较高的经济效益，近几年商业地产开发保持较快增长，购物中心不断涌现，参照美国院线的发展历史，商业与影院的紧密结合已成为成熟模式，两者的景气度也高度相关，而一线城市在居民分布、区域规划调整的过程中，也给影院建设带来新的机会。中投顾问发布的《2016-2020年中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告》指出，随着一线城市竞争加剧、商业体及区位规划逐渐稳定，一些经济发达地区的二三四线城市需求升级，成为院线扩张的重要方向，从数据上看，二三线城市票房收入、观影人次实际增速已明显高于一线城市，影院数量与人们观影的需求并不匹配。
　　投资机会分析
　　从海外成熟国家的历史经验可见，未来影院的票房收入占比将逐步下降，而以广告、卖品为代表的非票房收入具备一定的开发潜力，且影院作为公共场所的其他功能也会得以拓展，盈利渠道更加多元化，比如开设餐厅、咖啡厅、点映、影视游艺等。根据中投顾问《2016-2020年中国电影院线行业深度调研及投资前景预测报告》数据显示，国内的万达、金逸、上影等院线非票房收入比例均低于25%，与AMC等公司相比仍有10个点左右的差距，但近几年已在稳步提升，并且一般卖品的毛利率在60%-70%，广告的毛利率超过95%，大幅高于传统的票房业务，因此收入结构优化有助于提升整体的盈利水平。
　　从政策上看，2011年广电总局发布《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》提出电影院广告经营权回归电影院，贴片广告利益转由广告公司与影院两方分配，体现影院广告业务的开发潜力。