近年来，随着旅游者由观光旅游向休闲度假的发展转变，很多地方不管有没有旅游资源，纷纷提出发展旅游度假经济的目标。一些原本以观光旅游为主的地区，也调转枪头大谈度假经济，殊不知度假经济并不是一句空话。

一、度假经济以功能为体

度假产品是个整体组合概念，是度假经营者凭借着旅游吸引物、服务设施及可进入性手段，向度假者提供用于满足其在度假活动过程中综合需要的服务的总和。

度假者在度假过程中总是有着一种或几种的目的，或游览奇山，或观看演出、比赛，或蜜月旅行，或疗养康复，或获得特色体验，或参加比赛，或参加会议，或暑期课外学习，或写生、摄影……

度假经济的产品是“人”，度假经济全价值链就如生产线一样，需要有特定的功能单元来承载度假者的度假需求，必须使人经过生产线后发生某些“好”的改变，或得到了休养、或得到了快乐、或得到了知识、或得到了情感等等。

在旅游策划中，要有意识地进行客群细分和功能组合，注重全价值链的游客感受，打造旅游度假产业集群。我们强调，优越的自然和人文环境只是发展旅游经济的“舞台和背景”，而恰当地组合“会议、奖励、度假、文化活动、赛事、节庆、商务、养生、蜜月、学习、考察”等旅游度假功能，构筑多层次满足当代人生活休闲需求的旅游生产线，才是发展度假经济的根本。

二、度假经济以文化为魂

度假经济作为一种文化经济，首重度假者的精神体验，因此，度假经济虽以功能为体，但不能是功能载体的简单罗列和组合，发展度假经济，应重视和利用文化这个最大的精神源泉。

一方面，在度假经济发展中，要注重融合当地历史的、现实的文化因子，注重传统文脉、生活文化的挖掘和利用，如同样是洗浴休闲，四川阆中发展了醋浴休闲度假产品就很有特色。

另一方面，要重视度假区整体的文化氛围营造，这种文化氛围是一个度假区持续焕发活力的根源所在。按照消费经济学观点，一套产品的总体价值取决于其最低水平要素，任何一个环节的薄弱都会导致总体价值的下降，并导致其他环节的效益下降。因此，度假者在整个度假过程中不仅消费度假地的度假资源产品，而且还包括整个度假过程中的交通运输、购物等服务，任何一个环节的失败都意味着整个度假产品的失败。

三、功能度假产品的展开

旅游策划的精髓在于：创意第一，终端为王；细分市场，精准营销。功能度假产品的设计，往往是深刻理解地方资源和市场客群之后的创意结果。随着近年来度假经济的迅速发展，可供选择的功能度假产品非常多。

休养度假产品：主要有森林养生度假区、温泉养生度假区等。

运动度假产品：主要有高尔夫运动度假村、登山运动度假村、水上运动度假村、滑雪运动度假村等。

娱乐度假产品：主要有主题公园、别墅式度假区、高尔夫度假酒店、农家乐度假村、休闲酒吧及餐馆、休闲购物街及购物中心等。

节庆度假产品：主要有传统节日、民族节庆、啤酒节等。

蜜月度假产品：主要有蜜月酒店、情侣街等。

会展度假产品：主要有会展度假区、商务酒店等。

培训度假产品：主要有商务培训中心、拓展训练基地等。

文章转自：上海东滩投资管理顾问有限公司 东滩文集
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