以下是文字实录：

　　李光斗：跟大家分享一些战术方面的经验，就是如何用互联网思维来打造传统行业。

　　我演讲的主题是如何用互联网思维打造一家上市公司。我首先给大家做个自我介绍，我毕业于上海复旦大学新闻学院，也担任了20多年的中央电视台的品牌顾问，中央电视台从1995年开始广告招标是我们策划的，我现在也担任了很多上市公司的品牌营销顾问。20多年来我只做了一件事，就是通过品牌和资本的力量，怎么样让中国的消费者更加热爱自己国家的品牌。

　　在11年前，举行过一个全球品牌竞争力论坛，我发表过一个演讲，就是评判一个国家竞争力强弱，看它有多少世界性品牌，同样衡量一个地区竞争力强弱，是看有多少全国性的品牌。美国为什么强大?不仅仅是它有航空母舰，因为美国是全世界品牌最多最强的国家，现在世界上100个最有价值的品牌，中国还没有，无论我们的海尔也好，联想也好，其实都在这个评价体系之外。在这100个品牌中美国占了51个，全球10大品牌现在都是美国的。这个演讲被中国经济观察全文刊登。

　　20年前我们做的第一个品牌，小霸王学习机，后来老板做了第二个品牌步步高(002251,股吧)，它的oppo和vivo手机现在也超过了小米，市场销售额大概在上千亿左右。1997年开始，我服务另外一家企业，叫呼和浩特市回民区奶食品厂，大家听着都可能无感，这家企业现在的销售额达到的600个亿，上一次我们在这儿开过新产品的发布会。1999年开始服务第二家叫蒙牛乳液，我们做了一个“中国航天人”专用牛奶。刚才各位领导给我们提示今天非常重要的一个风险，就是中国商业环境的变化，中国前30年平均的经济增长率是两位数，但是此时此刻中国的经济应面临一个冬天，虽然我们夏天来了。

　　第一季度中国经济增长数据我就不点名了，如果以某一个省来看，有的省份的经济增长已经低于美国的经济增长，而美国是全球的GDP的大户，所以我们看到领导人这两三年东三省都走遍了，刚才我们合主任也讲了从消费侧到供给侧，其实我们最缺的东西还是制度的创新和科技的创新。全球的独角兽公司，大部分在硅谷诞生，中国只叫C2C，什么叫C2C，就是把国外的东西coppy到中国来。但是现在正在发生改变，很多的家知道觉得不知道怎么该做实体了，网上甚至有一个极端的帖子，中国是不是到了一个干什么都不赚钱的行业。为什么那么多的企业家在前30年都很牛，因为我们干什么都很赚钱，你就想捡垃圾能能发财，比方说你到北京捡垃圾，你可以带动一个村人致富，你变成一个千万富翁是非常容易的事。但是现在的经济寒冬来了，因为商业的时机发生的改变，以前不是我们企业家挺有本事的，是因为我们奔跑在一个高速的列车上，我们就在一个高铁上面，你每小时走300公里，不是你跑得快，是列车跑得快。

　　所以大家说中国企业家的教父叫柳传志，第一季度联想亏损了8点几个亿，说我钱都不要了，我工资都不要了，都弥补不了联想的亏损。所以有没有可能中国几十年跟很多的品牌一夜之间就不见了，绝对有可能，看看日本就是这种情况。互联网的逻辑是讲什么，是让企业家看到未来，花未来的钱。金融的逻辑是年轻人敢不敢花未来的钱，这两个问题其实是支撑着国家金融帝国。从互联网高速公路，美国其实有两个总统非常伟大，一个是华盛顿斯一个是克林顿，这两个时代其实真正的布局了，为美国现在的经济的增长打下了一个坚实的基础。

　　第一个互联网的逻辑叫什么，从产值到估值，一个看你好坏或者看你现在有多少的产值，我看你有多少亏损。我举个例子京东，京东累计我看它的报表亏损了300亿，去年一年亏损了95个亿，但是这不妨碍人家刘强东把奶茶妹妹抱回家，已经生了个猴子，属猴的。互联网思维是什么概念，就是入口平台关系生态，以前我们看低成本低劳动力，这种劳动力我们叫非核心的竞争优势的扩展，这个过程已经过去了。最近有本书叫三体，三体什么概念，我们今天是服务业，传统企业和互联网企业，互联网不在一个纬度跟你玩，你做的很牛，互联网的企业就像踩死一个蚂蚁一样，非常简单。

　　以前我们讲三个元素，叫生产者、消费者、消费品这三个是分开的，但是互联网企业把这三者给整合到一块了。产品的消费渗入到生产的过程中去，比方说你做大米，人家现在开发了一种新的方式，就叫社交中毒的方式，这块土跟你没有关系地你就把大米在朋友圈分享，我认识北京几个80后的到北京来创业，两年时间卖面膜20亿，超过了大宝卖几十年。大宝现在都没有了，上海的佳宝也没有了，人家搞了个法国配方，还占据了孟非主持的《非诚无扰》，这种新兴体态的增长是非常快的。

　　另外一个什么叫互联网思维，我觉得马云没有互联网思维，马云的叫淘宝思维，互联网马云的淘宝思维干掉了中国的制造业，接下来会干掉了中国的零售业，因为现在供给侧是什么。所有的消费者对中国的产品质量不放心，比方说老人家也好，我们生的第三代也好，生了孩子也好，你是买国产的奶粉还是买进口的奶粉，所有的中产阶级，有一种人，我经常去美国见到一些明星朋友，他说李老师你帮我背一袋奶粉，他对中国生产的合格企业的奶粉也不放心。未来会不会说中国我们的水都是要从国外进口。有个有钱人，我不说他名字了，他说他只喝澳洲的牛奶。

　　互联网思维是什么，淘宝思维就是以无底线的价格卖无底线的产品，所以中国到现在没有退路。如果说海淘曼延开来，所有的我们看一个月的收入工资超过1万块钱的白领，他们买洗发水都是从韩国代购，这对中国的制造的中心化，我觉得在座的领导要呼吁，如果不呼吁的话，我们再怎么好的供给侧，中国的制造业如果出了问题，这个经济下行的速度是非常快的。什么叫大数据思维、定制化思维时间关系我就不讲了。我讲互联网思维，我们在座的企业家服务行业能不能研究一个问题。互联网思维是如何让你的产品卖得贵。比方说以前的火车票，绿皮火车，你比方说到八达岭花1块2块就去了，现在可能要花四五十块钱，这就是一个高铁的供给，高铁的供给让中国的这种技术革命发生了一个飞跃的发展