近日，香港谢瑞麟发布年度财报，数据显示营收35.39亿港元，同比下跌8.6%，净利润2360万港元，同比大跌40.6%。作为香港四大珠宝品牌之一，谢瑞麟的下滑表明了香港珠宝商正步入寒冬，珠宝商集体业绩下滑的主要原因是受内地访港旅客人数减少拖累。

香港本土市场的失意，让不少香港珠宝商押宝内地市场。尽管内地市场同样在放缓，据相关数据统计，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝品类下降3.5%，珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。但内地仍然是各大珠宝商增长的主要动力。

除了加快布局门店，电商也被认为是珠宝业新的增长点。网络营销是珠宝企业之后发展的关键因素之一，国内庞大的网络市场是提供珠宝行业继续增长的动力。因此近年来珠宝电商增速较快，市场前景广阔。

珠宝业高增长不再

据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示，2011-2014年，我国珠宝首饰行业市场增长速度明显放缓。从2011年50%左右下降到2013年的19.83%左右。而2014年1-9月，我国珠宝首饰行业实现销售收入2579.44亿元，增长进一步萎缩至3.15%。

而且我国珠宝首饰行业进入洗牌阶段，资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业将面临淘汰。这些小企业大多身处于低档珠宝市场，而随着消费者购买力的增强，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，中高档珠宝首饰市场将不断膨胀，产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机，通过逆市扩张做大规模。

从近几年的市场集中度来看，2005-2007年为逐年上升趋势；由于市场逐热，很多小型企业均努力扩张业务占领市场，从2009-2012年中国珠宝首饰行业市场集中度逐年下降，2012年市场仍表现为寡占市场结构，但2013年集中又开始上升。国内珠宝零售行业“大行业、小公司”局面将持续维持，行业发展增速放缓，龙头企业则有望保持低速增长。

珠宝电商发展迅速

网络营销已成为珠宝企业发展的关键因素之一。根据有关数据显示，截至2015年底，中国网民数量达到6.88亿人，互联网普及率达到50.3%。庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。

因此，近年来珠宝电商市场规模扩增较快，2011年中国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元，2013年达到约156.7亿元。珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势，但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强，行业的发展会越来越健康与持续。

根据2009-2014年数据，珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入的3.5%-4%。据此推算2015年，我国珠宝电子商务网购市场规模约为227.96亿元，由此可见珠宝电商市场前景广阔。

尽管珠宝行业受到互联网的冲击相对较小，但线上购物线下体验、网络分销的商业模式带来了巨大的商业机遇，互联网高速发展、加上珠宝电商化将倒逼企业转型。互联网发展强势袭来，而珠宝企业不能只是弱势防守，各大珠宝品牌未来线上线下资源整合步伐将加快，珠宝电商将或进入高速发展阶段。