“有问题，百度一下”——我相信大多数人脑子里都有这么一个概念。也正是由于其使用的广泛性，才有了百度指数的价值。

CNNIC最新报告显示，截至2010年12月底，baidu国内搜索引擎使用率达到了81.9%，用户规模3.75亿，成为网民第一大应用。而CNZZ数据显示，2011年4月份，百度搜索引擎在中国的市场占有率高达82.39%。

那么，从百度指数来看某一个关键词的指数情况，我们至少可以作为一个对市场、人气的调查依据，来获得对过去、眼下的一些活动的反馈。

废话不多说，本人今天带领大家来看看关键词”xx证券"（此处隐去真名）的百度指数究竟是怎么样的。

百度指数网址：http://index.baidu.com/

百度指数提供了：趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像 四大功能。

舆情洞察，由于百度发生过太多贴吧吧主收黑钱来删帖或要挟的恶性事件，我们本次就彻底不看了，因为百度吧里的贴子水得厉害，大同证券的帖子也只看到2011左右的一些回复率很低的条目。放弃掉这个项目应该完全不影响我们对其余三个模块的赏析。

首先来看趋势研究。

关键词：xx证券

我们选择 ”近30天“，得到如下的趋势指数概况数据。

整体搜索指数，是近30天包括了电脑、手机上所有百度搜索“xx证券”的平均日搜索 IP数量，移动搜索指数就是用手机的数量。
整体728，移动221，那么电脑搜索自然就是507啦。看来，目前电脑的搜索使用数量还是占比较大的。
后面的同比、环比，就不讲了，看下面的趋势图会更有意义。

趋势图的重点是我发现有2个特点：
1、长期看，百度指数走势与行情走势吻合；
2、短期看，百度走势与新开户数量有关。

【长期趋势】
我们点选整体趋势右侧的全部
得到如下的一个从2011年至今的“xx证券”搜索指数走势图。


这个图中的指数走势也是略有起伏啊。尤其是2014-2015年，居然有一个高潮涌现。
咦，那不正是最近这次股市火爆的时候吗？！莫非，这指数与股市走势成正相关性波动？
ok！让我们看看下面上证指数从2011年以来的走势图吧。

大家一看就很明显了，确实如此。走势基本一致！
道理上也很容易想明白，股市火爆，开户炒股的人也暴增，搜索“xx证券”来网上开户、下载炒股软件的次数就必然多了，当然因此带来搜索数量的快速变动。

【短期走势】
百度指数


公司每日新开户数

我选取了6月份的走势，将百度指数与新开户数量进行比较，基本印证我的猜测，主要是新开户的客户去搜索下载安装电脑、手机客户端，带来的百度指数波动。周末基本接近0轴，周一至周五比较活跃。百度指数略高于开户数，说明至少有一些人同时在手机、电脑等多处来查找大同证券的软件下载安装。

（好吧，讲到这里，我想有心的客官一定已经在想：将来如果有什么大型的营销活动，是不是也可以用这个指数来监控看看成效呢？
答案是肯定的，虽然未必全面，但是指数的走势才是真正成效的一个表现哦，如果仅仅是当面接受领个礼品、转身后根本看也不看大同证券一眼的人，这里是必然没有TA的数字了。）



接下来，让我们来看第二个部分：需求图谱。懒得解释了，粘贴下百度指数的说明：该数据为您显示：通过用户在搜索该词的前后的搜索行为变化中表现出来的相关检索词需求
算法说明：综合计算关键词与相关词的相关程度，以及相关词自身的搜索需求大小得出。
相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度；
相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小，红色代表搜索指数上升，绿色代表搜索指数下降。


【解读图形】
从较大的圆、红色的圆的关键字，我们不难得出结论：搜索的相当多数量，是为了下载交易软件。

（好吧，客官，你是否又想什么了呢？
  1、难道我们的名字就不能有更多广泛的意义了吗？大家搜索的目的是不是还能多一些方向的关联呢？比如，资讯、理财、投资、顾问、。。。求职招聘、。。
  2、明显我们的软件缺乏一个响亮的名字，仅仅是大同、V6、合一，带给人的印象似乎很贫乏和苍白呢?  
    写到这里，我想起来新上线的”xx金管家"，结果发现百度指数没有这个关键词，购买新建这个词要50元！哦，黑心的百度，吸金真是无所不用其极啊！之前是谁买了“xx证券”这个关键词啊？我谢过啦！
  3、xx证券，各位搜索的亲们能不能别搞错啊？你们 用的什么输入法啊？能不能拜托对于输入“x2证券"的朋友，帮助他们纠正成”xx证券“呢？哈哈，只是胡言乱语一说，希望x2证券的朋友不要因此扁我哦。）

继续插播广告：百度指数说明：来源相关词：作用说明：反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求。
算法说明：过滤出中心词上一步搜索行为来源的相关词，按相关程度排序得出。
上升最快：作用说明：反映中心词所有相关词中搜索指数变化率上升速度的排名。
算法说明：通过计算中心词的所有相关词的搜索指数，在指定时间窗内的环比变化率排序得出。



来源，可想而知，从何而来，在找到“xx证券”之前，用户还搜索了什么呢?（流量引入？）
好吧，我觉得下面的来源检索词、上升最快，里面的几个热门的词，都可以重点关注，发现李鬼及时举报，别让李鬼混淆了视听，搞得人们真假难分，走错了门，被坑了钱还要算在李逵的头上。

最后，说说人群画像。
毋庸置疑，xx证券的根据地是搜索量主要来源是必然的。这也说明，虽然已经走向全国，但是，客户群体核心还是在省内。




从城市的分布来看，我们的帝都居然跃居第一啊！有点惊讶呢。
北京我们是２００８年设立营业部，这８年，看来北京营业部在帝都给“大同证券”的名号传播作用真的不小呢。
当然，首都北京，人口多、信息传播快等特点当然也对营业部的工作开展提供了较好的基础哦。
（吖唉，北京营业部不要扔板砖啊！～～～我只是说说客观条件，你们要谦虚，谦虚一点麻。。。）

这里看来，当地设立营业机构的作用看来还是很重要的，虽然网络便利，流量引入手段众多，网络营销客户理论上可以面向全国甚至海外，但是对于一个在当地有网点的公司，我们大众还是会多一些信任吧？！由于营业部的营销活动，当地关注度也会更高。
让我们期待着杭州、重庆、成都。。。的未来表现哦。。。




年龄占比数据没啥多说的。看，就行了。基本符合眼下上网主流人群年龄在20-49岁之间，我们的网上手机客户群体也基本是如此年龄范围。
只是这个男女比例明显失调啊，不知道百度是怎么看的呢? 好像不靠谱唉。


尾记：
匆匆忙忙，写了这一篇对百度指数的分析文章。
当然，这类数据当作一种辅助手段还是有点意义的，但是也不可全信。
一来是百度指数的可靠程度问题。
二来是中国电信通讯现状混乱，ＩＰ地址划分区域经常变动，ＩＰ统计口径难免偏差。

此文，重在抛砖引玉。
大数据分析，不是只有我们自己建立数据中心才行，现在已经有了很多专业的网上数据分析平台，或免费、或收费的提供了一些对网络数据的分析途径。
也许，我们可以尝试一下，看看能够得到什么数据，如何结合业务来分析解读，为我们的大数据未来打一些基础吧。