体育因具有较强观赏性、参与性，易受到群众广泛追捧，而且近年随着我国居民健康意识的增强，体育需求出现迅速增长，体育赞助费用正在不断攀升。而体育赞助收入是体育营销中的主要收入构成，2015年体育营销市场规模为190亿元。中投顾问产业研究中心预测，到2020年体育营销市场规模接近600亿元，5年复合增长率超过25%。
　　政策刺激、需求释放、资本涌入带来产业升级机会
　　体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面，本文中体育营销概念也是后者。
　　体育营销最好的时代已经来临。政策刺激、需求释放、资本涌入带来产业升级机会。自《46号文》之后，国内体育产业发展进入了黄金期。在政策推动下，资本大量涌入，愈加丰富的赛事也激活了国民潜在的需求。同时借助新媒体技术，直播垄断格局被打破，体育赛事受众面不断扩大。随之而来的高收视率、高关注度也点燃了品牌商赞助的热情。
　　体育营销拥有广阔的成长空间，是体育产业的嫁接桥梁。目前我国体育营销占总广告市场比重为3.1%，而广告业市场规模为6160亿元，所以2015年体育营销市场规模约为190亿元。与发达国家相比，我国体育营销在广告业中占比低于北美8.6%和亚太7.3%的水平，预计到2020年将会翻一番。我们预测2020年广告业市场规模为9920亿元，则体育营销市场规模接近600亿元，5年复合增长率超过25%。
　　随着体育产业实现繁荣，体育营销产业将会维持良好的发展势头，呈现出中高速发展态势。中投顾问产业研究中心预测2015年体育营销市场规模为190亿元，到2020年体育营销市场规模接近600亿元，5年复合增长率超过25%。